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搜索营销产业链亟待全线“软整合”
作者:admin 日期:2011年05月25日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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搜索引擎用户需求超3亿,搜索营销人才缺口却达百万!针对备受关注的搜索市场的几项最新统计数据显示,政策与资金已非制约该行业长远发展的最大瓶颈,“软实力”的提升成为搜索营销产业链当下整合的首任。近日,由中国首家专业搜索营销人才培训机构——艾搜学院主办的“首届电子商务与搜索营销人才培养研讨会”在京举行,首都各高校相关专业电子商务一线教师、知名电子商务企业搜索营销资深经理人、搜索营销智能系统研发企业代表齐聚艾搜学院,共同探讨搜索营销人才培养大课题,此举标志着中国电子商务和搜索营销产业链“产、学、研”的首次贯通,不仅有助于缓解长期以来困扰数十万中国企业对搜索营销人才的需求难题,更拉近了求职大学生、普通企业用户等“主力群体”与搜索营销的距离。

  搜索营销作为一门新兴职业的含金量,随着它作为市场营销的重要手段而水涨船高。据艾搜学院所属的艾搜联合科技有限公司运营总监江婷婷介绍,只要具备基础网络知识,经过学院的专业培训,不论是刚毕业的大学生,还是初入职场的“新鲜人”,绝大多数都能轻松考取搜索营销优化师的专业证书,收获的不仅是一份让人艳羡的职位,更获得进入百度、谷歌等互联网知名企业工作的职业发展前景。,这对实现搜索营销产业链的全线“软整合”,加大搜索营销的自身营销价值,拓宽电子商务市场外延,形成了一个新的就业机会。。

  搜索营销人才缺口与电子商务高需求矛盾激化

  作为艾搜联合旗下专注于SEM专业培训与SEM行业研究的学术机构,艾搜学院举办的本次研讨会仅是一个开端,要彻底打破国内电子商务发展的瓶颈,还需要市场各方对整条产业链的高度重视。

  一方面,作为电子商务的重要组成,搜索引擎市场的规模伴随需求激增。据艾瑞咨询数据显示,今年一季度,中国搜索引擎市场规模达32.1亿,较去年同期增长5.5%。中国互联网中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》也表明,搜索引擎用户规模达3.75亿,使用率达81.9%,增长8.6个百分点,跃居各类网络应用使用率首位,互联网门户的定位因此由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。业内人士由此预测,搜索引擎营销将在二季度正式超越品牌展示广告,成为网络广告的新王者。

  另一方面,愈演愈烈的网络商战正遭遇搜索营销人才稀缺的尴尬。相关统计数据显示,以技术人才为主体的网络业存在的搜索营销人才缺口竟高达百万。根据当前和今后的市场趋势,按客户人均需要2至3个专业搜索营销服务人员的比例,如百度般规模的互联网公司一家就拥有近百万的人才需求,搜索营销人才争夺战必将在不久的将来爆发。

  开创搜索引擎营销之蓝海

  从艾搜联合和艾搜学院近年致力的营销服务和培训推广,不难看出搜索引擎营销(SEM)的优势。所谓SEM,即以最高的性价比和最低的投入,获取来自搜索引擎的最大访问量和商业价值,以实现全面有效的网络营销和推广的目标。这一优势发挥到市场应用中,最广为人知的是互联网公司的获益。其中,以百度、谷歌、搜狗为代表的搜索引擎企业似乎最理所当然地成为搜索营销蓝海的淘金者。凡客诚品、智联招聘等企业的后发之势也大增市场预期,但整片搜索营销的蓝海却远不止此。

  据统计,中国企业投入在搜索引擎平台上的营销费用已占网络营销总投入的40%左右,搜索营销已跻身网络营销的主要方式。在一项针对搜索营销进行的企业调查中,91%的受访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入,其中计划加大投入力度的企业比例过半。相关业内人士指出,企业在搜索引擎投入1元的推广费用,就能平均拉动81.44元的实体销售增长,并间接带动企业上下游合作伙伴超过171元的业务增长。这一杠杆效应的推动力表明,搜索营销利好的是最广大中小企业和区域经济的集约型增长。

  以深圳和上海两地的企业和经济发展为例。除了新能源、互联网等战略新兴产业外,深圳传统的珠宝、金融、家居、五金、服装等特色优势产业的发展模式也在实现从低技术含量、低附加值的出口加工型向高技术含量、高附加值的自有品牌型转变。在这一过程中,覆盖超4亿网民的搜索引擎对打通销售渠道另一端的作用不言而喻。上海市信息服务业行业协会秘书长马海勇则表示,尽管上海经济连续16年保持两位数增长,人均GDP在2008年已突破1万美元,但依赖原有资源、劳动力要素拉动已难以为继。搜索营销突破地区限制,为中小企业抢占市场新商机提供了捷径。上海的创新升级离不开互联网经济的推波助澜。

  就业市场的新航母

  改变的不单是中小企业的营销方式和水准,还有企业和市场的理念。这就对搜索营销人才提出了更高的需求和要求:规模优势和专业水准。一方面,凭借搜索营销的辐射效应,企业的合作伙伴和业务外围大大扩增,就业渠道也相应扩容。据了解,现有40万家使用百度营销的企业中,直接新增岗位达数十万,间接新增就业人数超百万;另一方面,搜索营销优化师成大学生就业新饽饽。如艾搜联合运营总监江婷婷所说,考取搜索营销专业证书,经过学院的专业培训,成为职业的搜索营销专员,让这一市场策略同时发挥职业价值,不失为大学求职就业的有一条新出路。

  基于此,据了解,作为专注SEM培训,致力于为互联网业输出优秀SEM专才,打造高薪白领的专业搜索营销培训学院,除了本次电子商务与搜索营销人才培训研讨会,早在今年3月,艾搜学院就携手百度搜索引擎营销部在艾搜学院培训中心,举行了SEM初级培训课程第一期的开学典礼。课程系涉及互联网背景知识、网络营销知识、SEM基础知识与技能,搜索营销过程、SEM原理、百度搜索营销平台简介、策略与方案、广告管理、数据分析、Google平台介绍、搜搜、搜狗平台介绍、强化训练等内容,针对“零”基础的学员进行了一次系统、全面的行业培训,力求专业和零压力的同时,让每一位学员在SEM领域绽放个性化的自身价值。

  艾搜学院举办的本次电子商务与搜索营销人才培养研讨会,真正标志着我国搜索营销和电子商务行业从硬件层面向软实力上的转型,对整合、完善、扩充搜索营销和电子商务产业链,意义重大。

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