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百度给中小站长的烦心
作者:admin 日期:2012年08月22日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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在最近摩根士丹利组织的对百度的调研中,投资者关系部给出的数据是:根据第三方预测,中国整体的搜索市场增长未来三年依然保持40%以上的速度。尤其是在谷歌中国宣布退出后,市场更是一家独大,百度具有7500人的广告营销人员,加上广告分销商,有超过1万人在处理百度与广告客户之间的业务。百度大品牌客户有1000位,中小客户超过3万户,根据中国注册中小企业2011年底超过1000万的比例,百度的市场空间远没有饱和。
  
  但是,这不能回答百度面对移动互联网发展趋势下的“隐忧”问题。
  
  《经济观察报》最近对此做了一篇报道,虎嗅摘编如下:
  
  互联网发生质变
  
  质变1:自移动互联网所诞生的基于应用程序(App)的人机交互模式,以及由此带来的通过应用来访问互联网的使用习惯,正在改变完全基于搜索引擎和浏览器的旧有模式。
  
  越来越多的人在使用手机上网,越来越多的应用是放在云端而不是在终端上。有投资人关心,搜索引擎作为互联网的最大入口,百度如何继续保持权力的核心地位,而不被垂直搜索、移动应用削权。在互联网产业化,购物、视频、游戏等逐渐被划分势力割据,形成壁垒的当下,百度如何在内容上保持优势从而维持70%以上的环比增速?
  
  质变2:投资者关心百度搜索内容的来源问题。譬如,未来随着市场集中化程度的提高,新浪完全有可能不提供自己的内容给百度查询,就好像FACEBOOK并没有开放给谷歌一样。当下,一些著名购物网站的数据并没有对百度开放
  
  在内容上,百度正在受到垂直搜索不断壮大、争夺话语权的挑战。
  
  从市场竞争格局上,中国互联网已经形成了以腾讯为代表的游戏、社区类平台、以淘宝、京东为代表的购物类平台、以优酷、土豆为代表的视屏类平台,以新浪为代表的SNS用户平台。作为各大平台类公司,因本身实力强大,内容丰富,内部的搜索更有针对性。
  
  百度对策
  
  1、离开PC页面的百度无线选择的方式是:与运营商和终端厂商、系统合作。《经济观察报》记者独家获悉,在今年3月苹果公司库克来华之时,百度公司已经获得了与苹果公司iOS5合作的合同,这意味着,在未来上市的iPhone5上,将内置百度搜索框。
  
  百度希望借助于这些合作,使由于APP应用和其他搜索品牌入口分流的流量,被拦截回百度搜索框。
  
  2、同时,百度通过开放云计算平台、重构与开发者共享云计算技术、数据、流量和变现优势的生态系统。
  
  3、由于缺少内容上的优势,百度开始投资内容相关网站。百度去年3.06亿美金投资去哪儿网,以及投资奇艺视频。此举被认为是在内容查询的准确度上给客户更好的体验,包括在与其他内容网站的谈判上具备一定的优势。百度目前越来越多地介入实际内容的投资与参与,试图继续保持优势地位。
  
  但是,无法解决流量变现的货币化难题
  
  百度不惜重金在移动互联网领域的合作并不期待短期盈利,在给记者的回复中,百度公司的态度是:“移动终端的屏幕比较小,使用时间都是碎片的时间,所以广告价值没有PC互联网那么大,即使是在发达的互联网市场或者移动互联网市场,它的变现能力也被认为是远低于PC互联网。”
  
  业界的判断是:目前移动终端带给百度的流量已经占据整个百度流量的20%。但是移动互联网并不能以桌面端那样的货币化,这也是移动互联网行业性的难题,对于百度而言,20%的流量可能仅提供个位数的盈利增长。
  
  刚刚从百度调研回来的东方港湾投资管理公司研究员余晓光分析,未来移动端持续增长,占比越来越高的情况下,反而会降低业务的整体利润率。
  
  其次,关于百度在内容上的投入,投资人的担心是,百度在内容本身上与专门的内容提供网站相比并不具备优势,长此以往势必会降低百度的获利能力。“本身从货币化上,百度目前的投资并不能给主业搜索带来直接的盈利方式,但是在客户体验和与其他内容提供商的谈判话语权上,百度又不得已必须这么做。”余晓光说。
  
  潜在对手的进攻
  
  1、据接近奇虎360的人士介绍,奇虎360年初进入视频搜索领域,近期宣布进入传统综合类搜索市场,它所推出的安全搜索引擎概念,直接针对jingjia排名。根据奇虎导航在一年半时间内超过百度旗下的好123来看,奇虎作为具有搜索基因的竞争对手,对百度未来的经营产生了更复杂的挑战。
  
  2、此外,虎嗅还注意到搜狗王小川的表态。他前不久透露,
  
  搜狗将于下一季度对外发布备受瞩目的“探索引擎”,这个已进入内测期的“探索引擎”就是基于“云-端模式”的,可以看作是“浏览器+搜索”的推荐系统,同时也被认为最有可能挑战百度的“jingjia排名”模式。这种“探索引擎”实际上是根据用户的访问情况,只能调取云端的海量搜索结果,然后通过浏览器自动推送用户可能感兴趣的信息。
  
  新兴的垂直搜索以及新概念搜索正把矛头直指百度推崇的集合jingjia模式。当对手迅速发展之时,百度如何很快改造已有的“jingjia排名”模式,获得令人满意的结果?
 

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