今天是:
设为首页 加入收藏
当前位置:软文课堂 >> 关于我们 >> 浏览文章
速途网知识堂:软文的创意和软文营销市场
作者:佚名 日期:2011年07月09日 来源:互联网 浏览: 【字体:
软文课堂
专注于软文撰写 软文发布2535556573 1020408472

QQ:2535556573 网址 www.ruanwenclass.com

软文课堂能够发布新闻媒体(中国网,中华网,腾讯网,中证网,TOM等数百家媒体)欢迎垂询

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词,软文这个软性广告随着广告创意的升级变化也应不断定位升级,出新出奇。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化,在软文策划上仍然要在广告主题意念的意象化上多下工夫,下苦工夫,往往中小企业的产品因为品牌-全球品牌网-知名度及美誉度都处在建设和上升期更需要通过高于强势品牌产品的意象化表现才易于传播,抓住消费者的挑剔心理。
软文的广告创意要有意念

    广告上,“意念”指念头和想法,在软文策划创作中,意念是软文所要表达的思想和观点,是它的内容核心。而在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。而软文作为广告艺术形式,也要通过一定的形象来表达,才更能达到软文应有的提升产品销量的最重要目的。在软文表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。

    就拿保健品软文来说,不排除保健品平面广告中的思路,表现方式在广告软文运用中具有相对的优势,用的恰当好处,大大增加文章的可信度;反之,用的过于粗糙、过于夸张的话,就会适得其反,弄巧成拙。看看下面这则简单文字:

    手术前后送血尔,身体健康恢复快。有人说:手术刀下“不失血”,能做得到吗?答案是肯定的,手术刀下会失血。但是,先补血,后手术,健康更有保障。手术后及时补血,术后恢复更快速。

    血,是生命之源,贫血、失血,会影响到健康的恢复甚至危及人的生命。先补血后手术,保障手术中的失血不至影响到术后的恢复,让体内血液生生不息,就好象手术中根本不曾失血一样。

    血尔,源自欧洲的改善贫血技术,将血液必需物质与强身物质有机的结合起来,突破传统,改善贫血,功效持久。细心的人不难发现,在今天,去医院探望生病的亲友,送上几盒血尔,已悄然成为一种时尚。当你的亲人、你的朋友,因为病痛的折磨……。送她血尔,让她手术更安全、术后恢复更快速。

     你明白了什么?渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象,是不是有这种感觉?

 

中国软文营销的市场无限大
      据艾瑞数据显示,中国网络软文营销市场份额占据整个网站广告市场规模20%,由此,中国的网络软文营销市场份额高达50亿元之多!

  上世纪90年代以来,网络在中国飞速发展起来。进入新世纪,网络以惊人的速度覆盖了中国。网络将伴随全球化的过程,连接了世界的每一个角落,并带动了一大批相关产业的发展,其中,软文广告便是其中的一个。

  所谓软文,是利用了现代网络的普及和覆盖面,利用文字体现的方式,以柔克刚,使人们无形中接触,从而达到广告目的。常见的软文广告形式有情感式、新闻式、故事式等,软文广告以其独特的优势和特点,成了现代广告、营销、传媒的一把利器。

  纵观国内外,近几年来平面广告的广告效应有所下降,平面广告的成本不断上升,这使得一些企业和商家在广告宣传上的投入不断增加,但是获得的经济效益非常有限,于是积极寻求一种新型的、低成本高收益的广告传媒载体。软文传媒正式迎合了企业的这种需求,以其低成本、高效率的优势占领了广告传媒的优势地位。目前,通过软文广告扩大市场占有度、企业知名度的案例不胜枚举,前几年风靡市场的脑白金就被看做是软文广告和软文营销成功的经典案例。如果你有这方面的兴趣,欢迎和老谢进行沟通,老谢软文一直研究着最新的软文营销策略,为你的营销注入新鲜血液。

 

上一篇文章:支付方式 下一篇文章:危机公关的到来如何进行新闻发布?
读后感言
用户评论