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信息时代手机报怎么走出内容同质化窘境探析
作者:佚名 日期:2011年11月03日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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  信息时代,手机媒体作为继报刊、播送、电视、互联网之后的“第五媒体”,迅速走进人们的现实生活。随着高新实力的迅速开展,手机报在传统媒体与手机媒体结合进程中应运而生,成为古代世界重要的传达媒体,业已遍地开花。
    手机报以手机挪动终端为载体,报道旧事、提供征询,是经过无线实力平台活期延续传达给具有接纳大容量信息功用的手机用户的一种媒介。随着手机用户的添加,手机成为掩盖面积最大的受众终端,扮演着重要的信息传达媒介的人物。手机报以手机为载体,具有着挪动性与便捷性等优点,使其传达效果更上一层楼。

    手机报的传达速度快、范围广,其载体——手机携带方便,编辑只需将旧事发送到用户的手机上即可,省去了报纸的印发环节,不受地点限制,为用户节省了了解媒介的工夫。手机报的功用全,其旧事不只仅是文字旧事,还能够包括图片、声响、动画等,用户能够看、能够听,图文并茂的方式可以让用户更深入的了解旧事。另外,手机报的用户能够经过短信等方式完成与编辑的有正面效果互动,还能够依据本人的爱好订阅本人爱的手机报类型,表现了传达的兽性化和特性化。

    在手机报迅猛开展的同时,手机报的缺乏之处也凸显出来。“内容为王”是以后媒介竞争中一个不变的主题,也是媒介的中心竞争力之一。选择各地手机报定位大致相反,提供特性化平台的手机报绝对很少,信息内容缺乏创新,普通全部是综合性旧事集纳,手机报内容“同质化”严重,用户在运用手机报时享用到了一定的便当和自主性,但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报,无法满足其多样性、特性化的需求,一直而打击手机报的传达。

    那样在这个“内容为王”的时代,手机报怎么打破这个难点更好的开展呢?作为一种重生的传达方式,手机报的开展还处于起步阶段,收到各种要素的制约,但同时也面临着很大的机遇。

    针对“同质化”严重,手机报需求经过对受众的需求、职业甚至年龄等信息的手机,细分受众,针对不同的用户提供准确的特性化信息效劳,以便于用户一直海量的信息中迅速失掉本人所需的信息。另外,手机报要摒弃传统的编辑思想,在有针对的一直报纸和互联网上选择和加工信息的同时,要停止精编或许将专业性强的观念发送给受众,再加上原创性内容,比方地点手机报,能够寻觅本地旧事、区域旧事等,凸显地点特征。同时加强互动性,添加受众对手机媒体的忠实度,激起受众的参与热情,这样也会在一定水平上拓展内容的来源。

    业内人士称,手机报的开展要遵照“点面个人尺度”,“面”即受众普遍关怀的旧事,谓之“浅阅读”;而“点”则是针对手机报所掩盖区域的特征和受众的特质,停止特性化、分众化的精准传达,“点面结合”使手机报锋芒毕露。而随着实力的提高、各种规矩的完善,人们消费观念的成熟,手机报终将拥有一片新的天地!


 

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