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植入性广告如何连带内容一并让消费者接受
作者:admin 日期:2012年05月10日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  植入式广告的优势

  显性广告泛滥且毫无美感,植入式广告的出现让人耳目一新。我国的广告出现比较晚,而且电视广告很长一段时间都处于一种低级的制造状态,例如“恒源祥,羊羊羊”以集中重复播放三次的方式,虽然恶俗,但是也让人们记住了“恒源祥”这一品牌。广告的设计毫无创新性和美感可言,使得国人一到广告时间就换台或者去做其他事情。在显性广告铺天盖地带给观众审美疲劳让大家避之不及时,植入式广告以观众喜闻乐见的方式出现在观众眼前,给人耳目一新的感觉。植入式广告一改传统广告生硬的播出模式,通过不断推陈出新的植入方式,使人产生焕然一新的感觉,从而增强其传播效果。植入式广告剑走偏锋,能够加大人思考的力度,使人产生茅塞顿开的感觉并加深对广告的认识和理解,更能加深观众对所宣传产品的印象。

  广电总局颁布“限广令”,显性广告被限制,植入式广告成为广告商的不二选择。对于隐性广告,一位外国作家举的例子很有代表性:“如果一个影片中的人物在喝一瓶没有商标的啤酒,不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以,片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非,但如果他喝了一口后放下瓶子说:‘天哪,喜力啤酒真是棒!’那就是另外一回事了。”由此可以看出,植入式广告有的时候是对影视资源的充分利用,而广告如何植入需要导演进行安排,应尽量不将隐性广告显性化。植入广告灵活的植入方式能够将更多的产品信息与反映人的生活方式的节目恰当地融合,而使人全面地认识产品的特性。而植入式广告新型的形式所带来自然的融入效果使人们更易于接受。在娱乐节目中植入广告更能增强人们对广告的兴趣。

  植入的形式多样。随着现代传媒技术的发展,媒体类型和节目样式不断推陈出新,这为植入式广告的发展创造了更多的承载形式。电子商务的发展使得网络平台成为重要的营销手段,而广告也可以植入到其他的多媒体形式之中。

  植入式广告存在的问题

  广告的硬性植入。植入式广告是一种隐性广告,故而在植入过程中要注意隐蔽,在追求广告效果时注意使用的是否恰当。植入广告本是为了实现广告商和节目制作单位的双赢,但是如果采取强硬的手段插入广告,只能引来观众的不满而给广告商带来负面影响,该节目也会自毁前程。就像近几年的春节联欢晚会,央视举办春晚本是为了给老百姓营造一个轻松愉悦的氛围,让大家欢度春节,结果却怨声越来越多。其原因是多方面的,其中之一就是广告的植入太过直白和生硬。例如2011年春晚小品《捐助》中受捐助者生活窘迫却可以送价值不菲的酒给捐助者,而且在该小品中三人几次提到该酒的品牌“国窖1573”,而“搜狐”也是赵本山这几年的小品中不可或缺的角色,2011年更是增加了搜狐旗下的“搜狗”拼音输入法。为了广告能植入而不顾小品本身内容的合理性,这种硬性植入广告的手段最终只能使小品走样,也给该品牌带来一定的负面影响。

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