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网络炒作中的事情你懂多少?
作者:佚名 日期:2012年05月20日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、郑鸿韬、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐等。

  事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段,然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的,在国内并不多,首先提出“网络事件营销”这个概念的是资深的互联网运营实战专家黄相如,实战经验丰富的网络炒作机构是避风网络舆情监控中心、八匹马传媒网、中国事件营销网、品牌整合营销传播网、中国炒作网。其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应,结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。

  网络炒作人造红人是对社会一种不负责的表现。

  网络炒作的技巧

  一、策划是网络炒作的灵魂

  事件营销(EVENTMARKETING)通过借势和造势进行有效和创新的策划,达到企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,最终达到促进销售的目的。事件营销需要符合企业品牌整体策略,不能为了炒作而炒作,更不能夸大事件事实或造假。

  事件营销也是有一定风险的,中国事件营销网调查发现:有的事件虽然能让企业或个人品牌知名度提高了,但是面临着是严厉的社会舆论和司法的监督和制裁,所以策划者应该用正确合法的观点来看待事件营销,它终究是品牌整合传播中的一个手段而已,传播需要大创意,策划之所以是事件营销的灵魂,是因为策划时要找到事件的价值所在,也就是传播的价值,策划就是创造出具有新闻价值的事件,这些事要么是对社会大众有趣的,是社会大众所关心的或者是有帮助的,能引起社会大众广泛争议的,然后让事件成为新闻,这样就能达到甚至超过广告的效果,才能达到四两拨千斤的效果,这点获得了襟抱堂机构的高度重视。

  二、新闻是网络炒作的手段

  之前马成先生曾经写书对事件营销进行了定义:进行事件营销时,企业必须整合自身资源优势,通过具有吸引力的创意性的活动或事件春播出去,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与互动,最终达到营销的目的。

  事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过媒体具体的操作,让这一新闻事件得以广泛传播,从而达到广告效应。媒体是衡量公众对事件关注程度的最有效的衡量工具,事件营销最主要的手段就是利用媒体的力量,首先通过媒体的检验,然后再利用媒体传递信息的渠道传播出去。新闻的传播是非常有规律的,只要这个事件真正具备新闻价值,自然就有成为新闻的潜在能量,我们可以清晰地看到每个广为流传的故事都是完整地诠释了到底什么是事件营销的过程。

  1、事件营销的特性是利用新闻传播力来达到事件传播的目的;

  2、事件营销策划的第一要素是要明确自己的目的,然后明确通过怎样的新闻渠道传播出去。

  三、网络是网络炒作的翅膀

  互联网时代,随着网络的飞速发展,同时也给事件营销带来无限的商机和契机,于是国内有了第一家专业从事网络事件营销传播的白热化事件营销第一站,互联网这种新兴的传播载体比电视、报纸、杂志、广播等传播工具来说,在操作时更加快捷得多,互联网电子商务运营实战专家、网络事件营销策划专家敖春华指出,通过网络,一个事件可以更轻松便捷地进行传播,并且更容易引起关注,因为其他传统的媒体的工作流程虽然规范但是相对复杂,有着诸多不便之处,而白热化事件营销传播是通过传统媒体报道后,又在互联网上大做文章,引起更大的反响,因为互联网的互动性更强,这样的事件营销效果将会提升好几倍。

  网络传递新闻如同给事件营销插上一双翅膀,事件营销发展到现在的网络事件营销,才真正发挥了事件营销的威力,互联网改变了传统媒体的传播方式,当然给事件营销带来了更大的空间,传统媒体的新闻再通过网上的传播,大大拓展了读者受众的外延,从新闻传播的角度分析,互联网开创了人际传播、群体传播、大众传播和互动传播在同一载体同时并存的全新的传播形态:

  1、传播速度更快。互联网传播比传统媒体的新闻发布省去了许多新闻评审环节,大大提高了时效性,事件营销能及时地、迅速地、不受空间限制地传播出去;

  2、传播渠道更广。互联网能让事件营销传播更容易被转载,只要该事件营销的新闻价值够大,就能吸引更多的人来关注,并且能吸引更多的网站编辑来转发,那么新闻很快就会传遍整个世界,而传统媒体一般的转载率是很少的。

  3、事件传播互动性更强。只有互联网才能提供给读者广泛参与发表意见和互动评论,传统媒体只能一味地让读者看和听,读者有意见则无法当场参与互动,例如:白热化事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的,这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议,并且把事件再传播出去,从而达到事半功倍的效果。

  近些年来,网络事件营销更是被广泛运用在“网络造星”和“明星炒作”方面,“芙蓉姐姐”就是一个活生生的例子,“倪震张茆激吻事件”曝光后,周慧敏与倪震从分手到闪电结婚落幕的大逆转结局,短短半个月内,周慧敏倪震张茆三人赚足了新闻版面,整个事件的策划可谓是天衣无缝;章子怡和未婚夫ViviNevo在海滩度假的一组照片曝光章子怡大胆半裸晒“章子怡沙滩艳照门”在网络上疯狂流传,这个网络事件营销虽然有点黄,但是策划的非常完美,这些经过精心策划的网络事件营销的成功的关键,就是能在互联网上引起广泛的争议。有价值的事件营销方案是最省钱的广告推广方案,能让所有的读者和记者免费为我们这个事件打工。网络炒作是一种营销方式

  营销的探讨总是没有止境,事件营销作为一种新的营销方式越来越受到营销人的青睐,但事件不常有,企业营销却常在。若要保持营销的长期“鲜活”就需要事件的长期刺激,于是就有了炒作与自我炒作。八匹马传媒网CEO、网络事件营销专家黄相如认为营销模式是随着时代变化的,随着电脑的普及,网络营销已成为不可或缺的一部分。

  不会炒作的营销人不是一个好的营销人,其实炒作在一定范围内也可以美其名曰为策划。不懂策划的营销是愚蠢的,不懂营销的策划也是有皮没肉。所以,长期以来营销与策划总是骨肉相连,休戚相关。

  炒作不是一个贬义词。在很多的时候,我们往往因某一事件的炒作而会错了炒作的本意,炒作是一门艺术,要学会炒作不得不考虑以下的事项:

  1、目的:在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下,营销人或策划人员都应该第一时间明确,你是为什么炒作,通过该次炒作能实现什么目标,达到什么效果。设定目标是第一步的,在以结果论英雄的社会,这是必须的。

  2、热点:执行炒作的人员应该是明了市场热点的人,最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注,比如日前上海发生的住宅楼倒塌事件,比如日前李连杰移民事件,比如日前高考冒名事件。执行炒作人员应有这样的市场敏感度,能够预测的出事件的未来被放大的可能性,这是考验操盘手的第一课。

  3、关联:炒作不能无的放矢。一个好的事件应该有果有因,适当的把炒作的元素揉进事件中引起公众的关注是整合营销的高招。比如,上海住宅楼坍塌事件,除了房地产行业可以看图说话外,还可以关联到对玻璃行业的关注,也可以关联到钢铁行业。关联度不能太勉强,比如上海住宅楼的倒塌不能关联到服装行业,但一定可以找到话题的交叉点。

  4、引导:能够发现有可炒事件的新闻只说明执行人有一双明亮的眼睛,能把公众的关注引导到你所希望实现的炒作目标上才能证明执行人有一颗智慧的脑子。整个炒作过程最难的是引导:世界上最难的事情就是让你的想法钻进别人的脑袋!引导就是要解决这个难题。

  5、平台:把想法落实成事件引起公众关注是引导,把事件传播出去就要看平台了。平台是公众之间进行交流的工具,媒体就是平台,而媒体也分很多种,具体是要采用平面、网络、视频还是广播,就要看最终的受众所指。一般来说,能够引起足够的互动性交流的平台才是最佳的炒作平台。从近两年的炒作案分析来看,便捷性较高,影响力较广,互动交流比较频繁的最佳平台是网络。

  6、互动:炒作决不是把事件摆在平台上就完结了。炒作的高潮在于互动,这是炒的最核心所在。就像一个歌手唱歌,如果干巴巴的站在舞台中央歌唱,掌声肯定寥寥;如果这名歌手走下舞台和观众互动,效果肯定不一样。炒作只是表达一个观点,公众不可能只接受一个观点,所以需要不同的甚至完全相反的观点来对立,这就是自我炒作!观点越对立,用词越尖锐,炒的火苗就越旺,引起的公众话题就越多,公众的参与兴致就越高昂,最终实现的炒作目的就越完美。

  7、心态:炒作要适可而止,绝对不能像老太太的裹脚布一般的又长又臭,好的炒作既能实现炒作的目的,又能给观众无限的想像空间,不显山不漏水,暗渡陈仓才是最高境界。所以,炒作也要求有一颗平和的心态。

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