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诺基亚的品牌瘦身
作者:admin 日期:2012年06月14日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  传诺基亚将2亿欧元出售旗下奢侈手机品牌Vertu

  继传出或被三星收购的消息之后,昨日再度传出诺基亚将向瑞典私募股权公司EQTPartners出售奢侈品手机品牌Vertu,而这已经不是首次传出这类消息。在业绩连续几个季度大幅下滑之后,诺基亚目前正在通过各种方法进行“瘦身”,希望重振市场信心。但有业内人士认为,最新的市场数据表明,诺基亚的塞班手机和与微软合作的WindowsPhone手机市场表现差强人意,诺基亚似乎还没有找到更好的复兴机会,出售奢侈品Vertu并不能给诺基亚带来更多的利好,市场还是应该以强有力的产品说话。

  据媒体报道,这笔交易的价格达2亿欧元(约合2.5亿美元),协议最早将于本周宣布。据悉,Vertu是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司,以手机镶嵌宝石而著称,平均每款售价高达十几万元人民币。有公开数据显示,过去10年该品牌手机的销量已超过30万部,自2010年年初以来更是保持了两位数以上的销量增幅。据悉,自从诺基亚去年第二季度业绩大幅下滑之后,就不断有消息传出诺基亚要卖掉Vertu。

  诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普自2010年9月上任以来,不断给庞大的“诺基亚帝国”进行“减肥”,但同时,其市场表现则令人大跌眼镜。2012年第一季度,诺基亚的塞班智能手机出货量同比下滑60.6%,创历史之最。同时,诺基亚大力支持的WindowsPhone系统与WindowsMobile智能手机第一季度的全球出货量合并份额仅为2.2%,低于去年同期的2.6%。

  业内:诺基亚需一剂猛药

  有国内手机行业业内资深人士认为,诺基亚裁员、卖楼和卖品牌并非对症下药。在其他厂商纷纷争夺高端智能机市场之际,诺基亚日前发布三款入门级智能机,而其一位高管甚至在近日表示,诺基亚将继续推出更多物美价廉机型。

  战国策首席分析师杨群认为,诺基亚要想翻身一定要有产品方面的“猛药”。

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