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1号店“说一不二”的品牌营销
作者:佚名 日期:2012年07月17日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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  2012年7月13日,上海——上海奥美广告近日联手国内领先的电商平台1号店,为其创造了主题为“不二之选”的系列品牌形象广告,旨在与忙碌的都市人建立起一个对话的平台,把1号店作为国内最好的食品及日用百货网络超市介绍给广大消费者。该系列广告由一系列风趣幽默的视频及平面广告构成,以戏剧化的手法形象真实再现快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境,而通过1号店先进的系统平台和创新的商务模式,与传统超市购买模式形成鲜明对比,为繁忙的都市人带来革命性的购物新体验。

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  在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,还有一位就轮到了,此时排在他之前的这位顾客突然大声召集她所有的亲戚来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进了蜗牛壳,继续缓慢等待结帐。另外三支视频广告都表现了在超市购物的类似窘境,比如提着沉重的购物袋回家或退换货时走繁琐的流程等,但都有一个轻松又极富戏剧性的结局。

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