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2季度五月家装品牌网络广告投放规模小幅上扬
作者:admin 日期:2012年07月24日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年5月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比小幅增长8.32%。自2012年3月,家居家装行业品牌网络广告投放规模保持持续增长,不过增长率逐渐趋于平缓。

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  月度家居家装品牌网络广告投放规模变化

  从细分市场的表现情况来看,建筑陶瓷品类的网络广告投放规模大幅上涨,较4月环比上涨160.21,其市场份额由4月的5.7%上升到本月13.68%,其中广东省蒙娜丽莎陶瓷有限公司、广东新中源陶瓷有限公司对陶瓷品类的大力促销宣传对陶瓷品类网络广告投放整体份额的增长起到强大的拉动作用。对比之下,家具城广告主的减少和现有广告主营销策略的调整致使5月家具城网络广告投放大幅缩减,较4月环比下降29.72%。

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  2012年5月家居家装行业品牌网络广告投放情况

  2012年5月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,北京业之峰装饰、北京依诺维绅家具、立邦涂料分列市场前三甲。

  表2012年5月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

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  从5月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,大部分广告主均不同程度的提升了网络广告投放规模,但整体排名与4月相比变化较大,家具类广告主大幅削减网络广告投放,整体排名较4月靠后,装饰建材类广告主加大了网络营销力度。

  北京业之峰装饰有限公司借助15周年庆,大力开展促销活动,其5月网络广告投放规模位居第一,较四月环比增长561.24%。其网络营销一方面以活动为载体,携手搜狐举办举办首届"业之峰"杯我拍我家征图大赛,另一方面以微电影为载体,发布"《他*的一封信》"进行品牌宣传。北京依诺维绅5月网络广告投放规模也大幅上涨,较4月环比增长327.35%,其网络营销主要以活动为载体,携手新浪家居,在微博发起"依诺维绅ICON之夜"。

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