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Pinterest营销案例分析“痛并快乐”
作者:admin 日期:2012年07月25日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  国外媒体发表文章,分析了社交媒体Pinterest上一些成功与失败的营销案例,

  以下是文章详细内容:

  社交媒体Pinterest曾是业内关注的焦点,目前该平台的用户群基础已经逐步趋向平稳。与Twitter不同,在Pinterest上处于榜首的热门账号中,品牌商或名人还不到个人用户的十分之一,而Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注账号的榜首。

  此外,Pinterest还在用户界面中对品牌商设置了诸多限制,品牌商通过Pinterest只能发布图片、点击喜欢以及关注其他人。曾有部分品牌商试图通过其他方法创新以吸引粉丝的关注,但效果并不明显。

  相反,个人用户在Pinterest上却做的非常出色,他们使用的方法也很简单,主要是发布大量美食和时尚图片。

  优衣库:曾通过Pinterest收到了用户的热烈回应

  优衣库今年6月曾通过Pinterest发起了一个推广活动,用户只需要下拉优衣库页面的滚屏就可以看到一个马赛克动画,这吸引了大量用户的参与。不过,优衣库账号目前并不太活跃。

  德雷克大学:通过Pinterest为学生提供大学生活指南

  如果你想知道面试的技巧,或者想知道钱用完之后会怎么样,那么你可以进入德鲁克大学在Pinterest的页面中寻找答案。德雷克大学目前正使用Pinterest平台与学生进行互动,并为他们的大学生活提供指南。

  在德雷克大学的Pinterest页面中,有许多与德鲁克大学校史、体育活动相关的图片,此外还有很多其他非常实用的Pinterest贴板。

  PeugeotPanamá:在Pinterest利用马赛克布局进行营销

  PeugeotPanamá是一家汽车制造商,该公司将马赛克布局精心设计成智力拼图游戏,并邀请用户参与其中。PeugeotPanamá这个账号的粉丝人数超过1300人。

  华尔街日报:将Pinterest变成真正的新闻平台

  Pinterest看起来与报纸非常相似,因此华尔街日报干脆将其变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板,并将一些有趣的文章观点摘录发布在贴板中,如果用户感兴趣,可以原文页面。

  以上品牌商都做的不错,但与Pinterest上最热门的个人用户JaneWang相比,它们的成绩就很一般了。

  如果你不是Pinterest用户,你很可能完全不知道这个人是谁。JaneWang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼(BenSilbermann)的母亲,尽管她不是一个名人,但她在Pinterest上却拥有多达320万名粉丝,而身为名人的奥普拉·温弗瑞(OprahWinfrey)拥有的粉丝数目才3万名。

  在Pinterest上最受用户关注的账号中,企业账户数量还不足个人账户的十分之一,而且这些个人账号的持有者也不是名人。社交网络数据统计网站ZoomSphere给出了Pinterest上个人账号、商业账号排名前10位的粉丝数对比,其中个人账号中粉丝数排名前三位的分别是JaneWang、JenniferChong、MikeD,拥有的粉丝数量分别为3,828,116名、2,153,203名、1,833,889名,而商业账户中排名前三位的分别是PerfectPalette、TheBeautyDepartment、RealSimple,拥有的粉丝数量分别为264,363名、217,688名、140,627名。

  Pinterest上个人账号粉丝数排名四至十位的分别是MaiaMcDonald(1,792,461名)、CaitlinCawley(1,721,870名)、annah(1,666,806名)、DanielBearHunley(1,645,151名)、MichaelWurmJr.(1,318,859名)、Bright.Bazaar(1,314,796名)、EzPudewa(1,268,812名)。

  Pinterest上商业账户粉丝数量排名四至十位的分别是skinnytaste(128,234名)、BetterHomesandGardens(127,974名)、Etsy(111,963名)、HGTV(111,884名)、KateSpadeNewYork(71,228名)、MarthaStewartLiving(69,324名)、MichaelsStores(64,869名)。

  ZoomSphere提供的数据显示,在Pinterest上最受用户关注的品牌商都是一些并不知名的小品牌。如果你不是Pinterest粉丝,你甚至不会听说过ThePerfectPalette。

  ThePerfectPalette其实是一个婚庆博客,主要发布各种色彩主题的婚礼图片。ThePerfectPalette拥有的粉丝数量超过26万,这也让其成为Pinterest上最受关注的品牌商。

  在Pinterest平台上表现不够理想的品牌商都有一些共同的特点。从Pinterest用户的男女比例构成来看,几乎所有最受关注的品牌商都针对女性客户,其中有许多甚至只面向女性用户。

  通常情况下,用户关注度较高的账号中发布的图片,在品质、色彩和艺术感方面表现更出色。而在Pinterest上,最受欢迎的主题包括婚庆、时尚、美食和蛋糕。

  在Pinterest上,最受关注的时尚品牌是KateSpade。

  KateSpade认为,如果仅在Pinterest上发布自己的品牌产品,这还远远不够。KateSpade一共设置了9个贴板,其中每一个都以色彩为主题。在这里,色彩是吸引粉丝的关键词。

  Pinterest上最受关注的美食品牌是Skinnytaste.com。Skinnytaste.com是一个美食博客,拥有的粉丝数量约为13万,其在Pinterest最受欢迎商业账号榜单中排名第四位。尽管Compete认为,与ThePerfectPalette相比,skinnytaste拥有更高的人气,但后者在Pinterest上的粉丝数量还不足前者的一半。

  从整体情况来看,媒体品牌在Pinterest上表示出色。根据ZoomSphere的数据显示,在Pinterest上粉丝数量最多的商业账号中,媒体行业占了五个,而在前20名中,媒体行业占了14个。与华尔街日报不同,大多数媒体品牌在Pinterest上只是单一的发布图片。

  ZoomSphere指出,Pinterest用户非常喜欢漂亮的图片,因此如果品牌商希望在Pinterest上获得更多粉丝的关注,就必须多发布漂亮的图片。

  不过,缺少品牌商却是Pinterest不得不面对的问题。Pinterest为零售商免费提供了一种发布渠道,允许其向用户展示自己的产品,这吸引了一部分时尚产品零售的兴趣。但很多人气时尚品牌如如Aéropostale、J.Crew,和Tiffany&Co等都未在Pinterest上注册商业账号。

  此外,还有许多曾在Pinterest上活跃的品牌,如UnderArmour和SkyMall等都逐渐减少了更新甚至完全停止了在该平台上的活动。UnderArmour已经连续五周没有更新内容了,而SkyMall从去年开始就再也没有更新过。

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