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钓鱼岛促使陈光标身家陡增
作者:admin 日期:2012年09月18日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  9月3日8点,在百度上搜索“陈光标”“钓鱼岛”关键词,找到相关结果约2,820,000个。翻阅近两天的纸媒、收录这两天的广播电视,陈光标在美国《纽约时报》上刊登广告的消息赫然在目。事实证明,江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标刊发钓鱼岛广告,兵略得法,赞声一片,并使陈光标再一次成为举世瞩目的焦点人物,其人物形象和品牌价值被再一次美化和放大,达到了广告效益的巅峰状态。

  困敌之势

  8月31日,陈光标在美国《纽约时报》A19版面刊发了半版篇幅的广告,称:“如果日本宣布夏威夷是日本领土,美国人民会有什么感受?美国政府会有什么举动?”同时,声明称:“钓鱼岛自古以来就是中国的领土”;“日本右翼分子正在侵犯中国领土主权,正在破坏西太平洋地区的稳定和安全”;“坚决抗议日本右翼分子最近挑起的钓鱼岛争端和所谓购买钓鱼岛、进行国有化的举动”;“我呼吁美国政府和各界人士谴责日本的挑衅行为”。声明以中英文两种语言刊出,并配发了陈光标的个人照片、亲笔签名。按照复旦大学历史系教授、博导,日本研究中心兼职研究员冯玮的话说:“陈光标此举,是对石原之流混淆视听的回击,并对日本具有强大威慑作用。”

  近期,中日钓鱼岛争端此起彼伏,陈光标没有谩骂、攻击,而是刊登了钓鱼岛广告,文明、严肃地表达了爱国思想和立场,对美国人民普及了钓鱼岛常识,是一种非常理性、睿智、文明的表达方式,无懈可击,不战而屈人之兵,形成了困敌之势,显然比日本东京都“调查团”的可笑举动有理有节得多,这无疑显现了一个中国人在战略思想上的过人智慧。

  出奇制胜

  此钓鱼岛广告表面上看是个人广告,实际上是政治发言。按陈光标的话说:“我花钱做这个广告,是想表达中国企业家对祖国领土和主权的坚决扞卫,要尽自己作为爱国企业家的一份责任。”陈光标表示:“我相信,广大民众的爱国热情、爱国行为和理性表达,也有利于在世界上树立中国民众的良好形象,有利于赢得世界各种爱好和平力量的支持,最终也必然会有利于维护中国领土和主权完整,有利于把中国发展的事情办好,让我们的祖国更加强大起来。”

  《孙子?势篇》:“凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江河”。也许很多人都没有想到,陈光标能出此奇招,一招广告,让世界认识了陈光标。从“砸奔驰车”、率百名员工骑自行车上路,到开演唱会,现场向观众派发3000头的猪羊;从低价卖房到赠自行车、卖空气,陈光标用的都是奇招,但让人拍手叫绝的还是钓鱼岛广告。

  广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告应该被视为一种投资活动。陈光标花钱做了钓鱼岛广告,获得的收益是什么呢?陈光标收益的不仅仅是“告诉美国民众、告诉全世界:钓鱼岛是中国的”,我们从铺天盖地的相关新闻和网络几十万条的留言中可以知晓,陈光标已经赢得了中国民众的普遍称赞。

  损刚益柔

  钓鱼岛争端一波未平,一波又起。日前,日本政府羁押了十四名香港保钓人士,日本右翼分子8月19日乘船驶往钓鱼岛举行慰灵祭,美日首次举行以夺岛为想定的联合演习,美国曾多次表态,指“安保协议”适用于钓鱼岛纷争……中国政府对此却一直采取的是“柔性”政策。沟通、抗议、表明严正立场,认为《旧金山对日和约》是非法,但这些并没能让日本止步,相反,中国视乎一直在“被动”着。

  陈光标主动在美国打出钓鱼岛广告,“刚柔相推,而主变化”,积极防御,逐渐消耗日本企图钓鱼岛“国有化”舆论的有生力量,使之由强变弱,而陈光标因势利导,让自己的品牌一下吸引了国人甚至是世界人的目光,这意味着陈光标广告战略宣告成功。

  曾经几何,陈光标化了约14亿元人民币做慈善,虽然被媒体称为“中国首善”,但也引来了许多非议。今年,陈光标只花的3万美元广告费,就被标注上了“爱国企业家”的标签,这比在电视台抑或纸媒上化上亿元广告费做出的广告效果还要好,使其价值上升到了民族利益和国家主权利益的高度,可谓是“巧夺天工”。不知道还有哪个广告效果能够与陈光标的钓鱼岛广告相提并论的?

  据悉,陈光标还在积极筹措在日本媒体上打广告,如果钓鱼岛广告能够连续在日本刊出,必将把中国的陈光标品牌锻造得光彩熠熠。

  名人艾迪生说过:“广告的伟大艺术就在于能找到一种适当的方法引起看广告的人的注意”。毋容置疑,陈光标的钓鱼岛广告不仅引起了我们的注意,也让他的个人品牌价值上升到了一个新的高度。

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