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电商品牌核心竞争力体现在哪些方面?
作者:admin 日期:2012年12月18日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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  品牌营销的市场地位与作用随着日益激烈的竞争而愈发凸显。依托互联网而兴起的B2C电商行业更是如此,面对产品差异化竞争优势的逐渐淡化,塑造具有竞争力的品牌成为了抢占市场的核心。

  认知度是凝聚品牌竞争力的前提

  无论是对以传统的线下销售为主的企业来说,还是以网络销售渠道为主的电商来说,打造较高的品牌认知度是凝聚品牌竞争力的前提和基础。酒香不怕巷子深的产品营销时代早就成为了过去,单纯依靠提供的产品和服务质量来占有市场已经行不通了。互联网品牌的建设更是如此,有数据调查显示,就网络购物行为的发生而言,认知度高的品牌更容易吸引消费者的注意力。

  品牌认知度的建立以媒体的宣传为主,既包括网络媒体也包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等的宣传。结合明星代言的媒体宣传则是推广品牌最为有效的方式之一,电商企业也同样热衷于用此方式来进行网络品牌的推广。如团宝网重金签下于娜、何润东、秦岚,聚美优品则将人气偶像韩庚召入麾下,58同城牵手杨幂,拉手网则是紧紧的拉住了葛优的手;服饰类的B2C网站同样是不甘寂寞,凡客推出的韩寒、王珞丹、黄晓明已经是轰动一时,而时尚女性网购梦芭莎找范冰冰代言似乎是要将网购明星代言这一营销手段推向极致。

  就互联网品牌的推广而言,通过搜索引擎来建设品牌的认知度也是不可或缺的。消费者通过搜索引擎进行的相关产品的认知越来越影响他们的实际购买状况。在这个过程中,电商能做的就是不断的提升品牌产品或服务在搜索引擎上的排名,无论是通过搜索引擎的优化还是通过直接的竞价排名。

  产品技术力是品牌竞争力的核心

  如果说认知度是提升品牌竞争力的前提,那么品牌竞争力的真正核心就是产品或服务的技术力,主要体现在产品的研发、设计以及技术创新能力上。网络的便捷为消费者提供了各式各样的产品,但产品的多样性并不能掩盖产品同质化的泛滥,如何寻找相对的品牌差异,开拓属于自己的绝对市场,这是互联网品牌推广的难点和瓶颈,也是互联网品牌推广的价值所在。

  以B2C行业初露端倪的竞争格局来看,更多的网站只是提供了一个交易的平台,一个连接商家和消费者的交易平台,淘宝如此,京东、当当也是如此,这样的模式及其容易被复制,其核心的竞争力并不突出,并没有占据市场竞争的主动权。而被众多业内人士病诟的沿袭PPG模式的凡客诚品,虽然对外标榜其产品在设计上的绝对原创性,但设计“抄袭门”还是让凡客少了些往日的自信。

  品牌文化是品牌竞争力的支撑

  品牌文化是品牌的内涵,是品牌得以传播的保证和支撑。没有文化内涵的品牌就好比是没有根基的大厦,无论外表多么的华丽和高大,终有一天会轰然倒塌。品牌给予消费者的是一种除了功能性需求之外的情感上的体验,正是这种微妙的情感上的体验,让消费者产生对该品牌的信赖和支持。

  品牌营销的市场地位与作用随着日益激烈的竞争而愈发凸显。依托互联网而兴起的B2C电商行业更是如此,面对产品差异化竞争优势的逐渐淡化,塑造具有竞争力的品牌成为了抢占市场的核心。

  认知度是凝聚品牌竞争力的前提

  无论是对以传统的线下销售为主的企业来说,还是以网络销售渠道为主的电商来说,打造较高的品牌认知度是凝聚品牌竞争力的前提和基础。酒香不怕巷子深的产品营销时代早就成为了过去,单纯依靠提供的产品和服务质量来占有市场已经行不通了。互联网品牌的建设更是如此,有数据调查显示,就网络购物行为的发生而言,认知度高的品牌更容易吸引消费者的注意力。

  品牌认知度的建立以媒体的宣传为主,既包括网络媒体也包括传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等的宣传。结合明星代言的媒体宣传则是推广品牌最为有效的方式之一,电商企业也同样热衷于用此方式来进行网络品牌的推广。如团宝网重金签下于娜、何润东、秦岚,聚美优品则将人气偶像韩庚召入麾下,58同城牵手杨幂,拉手网则是紧紧的拉住了葛优的手;服饰类的B2C网站同样是不甘寂寞,凡客推出的韩寒、王珞丹、黄晓明已经是轰动一时,而时尚女性网购梦芭莎找范冰冰代言似乎是要将网购明星代言这一营销手段推向极致。

  就互联网品牌的推广而言,通过搜索引擎来建设品牌的认知度也是不可或缺的。消费者通过搜索引擎进行的相关产品的认知越来越影响他们的实际购买状况。在这个过程中,电商能做的就是不断的提升品牌产品或服务在搜索引擎上的排名,无论是通过搜索引擎的优化还是通过直接的竞价排名。

  产品技术力是品牌竞争力的核心

  如果说认知度是提升品牌竞争力的前提,那么品牌竞争力的真正核心就是产品或服务的技术力,主要体现在产品的研发、设计以及技术创新能力上。网络的便捷为消费者提供了各式各样的产品,但产品的多样性并不能掩盖产品同质化的泛滥,如何寻找相对的品牌差异,开拓属于自己的绝对市场,这是互联网品牌推广的难点和瓶颈,也是互联网品牌推广的价值所在。

  以B2C行业初露端倪的竞争格局来看,更多的网站只是提供了一个交易的平台,一个连接商家和消费者的交易平台,淘宝如此,京东、当当也是如此,这样的模式及其容易被复制,其核心的竞争力并不突出,并没有占据市场竞争的主动权。而被众多业内人士病诟的沿袭PPG模式的凡客诚品,虽然对外标榜其产品在设计上的绝对原创性,但设计“抄袭门”还是让凡客少了些往日的自信。

  品牌文化是品牌竞争力的支撑

  品牌文化是品牌的内涵,是品牌得以传播的保证和支撑。没有文化内涵的品牌就好比是没有根基的大厦,无论外表多么的华丽和高大,终有一天会轰然倒塌。品牌给予消费者的是一种除了功能性需求之外的情感上的体验,正是这种微妙的情感上的体验,让消费者产生对该品牌的信赖和支持。

  

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