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饮料行业如何进行软文撰写和推广?
作者:admin 日期:2013年06月12日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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  其实饮料行业的文章撰写,去发布出去,让消费者去主动搜索这个难度比较大,这也是快消品的一个通病。所以你的饮料品牌再定位上面就需要特别特别的明确。

  首先定位看看该怎么定位?

  你的饮品首先要有一个人群定位,人群定位主要就是说,你的东西是给哪些年龄段的人喝的,或者说哪个年龄段的人群饮用你的产品最多。这是一个非常重要的东西。(因为饮料产品多为年轻群体喜欢,那么我们就把饮料这个产品假设定位在15到35岁之间)

  人群定位完了之后下面我们就要定位产品趋向性的一个功能,虽然都是解渴的东西,但是它们存在着不同的功能。这就好比虽然都是纸做的东西,有的纸用来打印文件,有些纸则用来擦屁股,我想这个并不难理解。

  由于饮料的趋向性功能的不同确定不同的饮品我们还需要更加的细化年龄段。

  那么我们先看饮料的种类有什么?

  1碳酸饮料2果汁饮料3牛奶饮料4茶饮料5咖啡饮品

  好了饮料的不同种类我们细化完了,我们可以看看饮料的功能究竟是怎么样的

  1碳酸饮料似乎没有什么特别的功能和象征的意义,只是口感比较好,能在夏日迅速给人的身体带来凉爽的感觉。好我们就提取口感比较好这个关键字,然后进行软文推广。那么究竟如何利用这几个关键字来撰写软文?喜欢口感的人基本都是有吃货情节的人们,他们关注的可能什么吃法会更好吃。我们就要撰写这样的文章《吃货夏季如何烹调凉菜吃起来会感觉更好》等等关于吃美味的这些主题来写,然后写到最后的时候说如果炎炎夏季能够配上一瓶XXX牌碳酸饮料那口感将更加与众不同,我说的最后的一个广告插入比较粗糙,但是这个道理是这样的,希望大家能明白。这样不间断的进行网络新闻推广,会将碳酸饮料的品牌很好的和美味的这个元素有机结合,完美体现品牌的价值。

  2果汁饮料不用我多说向来就是活力,好的提取了相关的关键词“活力”我们好好看下如何利用活力 来撰写相关的话题软文,有活力的主要喜欢一些超越字我感,挑战极限的这种体育活动比较多。这个标题笔者不好举例,因为笔者向来喜欢宅在家里看电影和打游戏,,笔者是一个毫无活力的人呵呵。但是笔者可以给一些体育活动你们自己看着将标题细化,比如说驴友,旅游,蹦极,跑酷这些体育上面的活动,然后和产品有效的贯穿。体育的东西笔者实在不在行请大家原谅。

  3牛奶饮料提取的关键词主要是健康,可以以健康类的话题来撰写文章,比如说经常失眠类的,孕妇类的,骨骼类的这些来去写,然后进行标题细化来去撰写文章,全文贯穿。这里不做细说了。

  4茶饮料,茶饮料其实从加多宝营销中国好声音的时候我们就不难发现,为什么一个茶饮料却能在一档娱乐综艺节目上面会火,看来醉翁之意不在酒的营销情节在现今的市场有着意想不到的营销效果,从怕上火到喝王老吉,再从中国好声音正宗好声音,正宗红罐凉茶。让加多宝刮起了娱乐的风潮,加多宝为什么会这么火?我觉得喜欢喝凉茶的人,都是急性子,爱上火,然而这些急性子一般思想和心里活动比较频繁,我们简称这些人活泼,喜欢关注娱乐,爱音乐,中国好声音配着一段段跌宕感极强的综艺节目,让那些急性子深深的爱上了加多宝也不足为奇了,那么加多宝要做新闻推广的时候要着重娱乐话题。那么康师傅茉莉花茶如何软文推广该怎么推广呢?茉莉花茶给人的感觉是小清新,应该在介绍国内花旦,美女这些做些软文推广,这些小清新和茉莉花茶的搭配瞬间让消费者有了一缕清凉。一般不出名的茶饮料该如何做新闻推广呢?可以从文化来方面入手,也可以从艺术上面来入手,这些方面比如以这些标题《兽首回国 中国的茶文化是否从日本回国》就这么一个意思,文化方面的东西比较大,可以是书籍文化,也可以是古董这些的。只要你能静下心来,会规划很多不少的东西。

  5咖啡,一提起咖啡我就想起来熬夜,加班,学习等等这些,这些都是都市白领生活的节奏,咖啡到底来拿什么主题来推广,笔者既然跟工作和学习贴的这么紧可以分为两个品牌进行推广,一个是学生另一个是职场都市白领。我觉得咖啡应该在推广上面以都市白领为重,和都市白领相关度最为贴切的东西是什么那就是职场啦,我们可以以职场为主题进行撰写稿件,我下面列举些例子《XXX咖啡提示女性面对职场潜规则应该说不》 《XXX咖啡:职场工作习惯中需要注意的一些细节》 《XXX咖啡:职场白领经常熬夜的危害》

  饮料行业笔者就说完了,说的比较笼统是一个大概的轮廓,但是主要我想让看客们能明白你推广的东西应该受到哪些人更加关注,然后用背后的含义,面临饮料行业同质化的日趋严重,企业要赋予产品特殊的价值。这样才能避免了价格战的引发的企业危机。

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