今天是:
设为首页 加入收藏
当前位置:软文课堂 >> 品牌营销 >> 浏览文章
软文课堂:如何利用软文实现网络品牌营销概念
作者:佚名 日期:2014年03月06日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
软文课堂
专注于软文撰写 软文发布2535556573 1020408472

QQ:2535556573 网址 www.ruanwenclass.com

软文课堂能够发布新闻媒体(中国网,中华网,腾讯网,中证网,TOM等数百家媒体)欢迎垂询

 软文课堂今天给大家讲述下品牌的一些内容希望对于大家有所帮助,能够让大家将网络品牌营销与软文推广有机的结合起来打造出一个有品牌内涵的企业,从而促使消费者对于企业产品购买的一个认可。再讲这些的时候笔者觉得要想把一个企业的品牌建造出来就好比蛋炒饭一样既简单又困难。

  简单二字来源于企业对于品牌的认真和执着,你执着的像人们展示着你的品牌的与众不同,从而将人们的内心消费欲望紧紧的和自己的品牌概念栓在一起,那么对于品牌的塑造而言我想是简单的,那么困难在了什么地方呢?困难的是企业负责人总是想不到一个好的办法去诠释自己的企业品牌内涵,而且自己企业的品牌内涵更替频繁,让消费者对品牌产生恍惚,对于你营销的产品的品牌内涵感觉到混乱,甚至混沌。

 在讲述网络营销品牌需要持久战之前我们先教一下策划人员对于品牌塑造的常见的误区

 1品牌和名牌的不同

 首先讲解下什么是品牌?品牌就是一个企业向外界诠释自己理念的一个产品企业,就好比以前感冒药白加黑一样,白天吃白片有精神晚上吃黑片睡的香,他就把这个概念和内涵诠释到了消费者的心理面去了,很多第二天起来上班的人一般都不会去吃感冒药的,因为感冒药据说白天吃的时候很大的程度是有安定的成分,所以容易很多感冒生病的人晚上吃感冒药后,第二天上班是不吃感冒药的,然后白加黑就是利用了这个概念诠释了感冒药不会影响人们的正常工作休息和睡眠。从而良好的建立了自己在感冒药界自己的霸主地位。那么名牌是什么概念,还是拿白加黑说事情吧,他请了赵本山作为代言人做了电视广告,这样以名人的效应急剧的提升了产品的品牌效应,而且该电视广告曾经一度在各大卫视的黄金时段地毯式的播放,这就形成了从品牌到名牌的过渡,品牌是概念,而名牌是将概念尽可能扩散到了人群基数大的受众。类似的案例有很多比如旺旺,脑白金。

2品牌和推广的关系

 有一个概念就是不是花下重金砸广告就能一定铸造出品牌宣传的效果这个问题就好比就跟导火索和炸药的关系是一样的,如果你炸药包的成分是烈性的炸药的话,哪怕是一个火星掉到导火索上面都会引起品牌的爆炸,反之你炸药包放的不是炸药的话,即使你三头六臂怎么点导火索,都不可能达到引爆炸药的效果。这就是品牌内涵关键性的所在,而导火索的材质和推广也是非常重要的,不代表重金之下你就能找到引爆掉炸药的最好的导火索。炸药的核心就是品牌独立的特性,他能够不单在产品上面满足消费者消费需求也能在精神上面满足消费者的需要,所以品牌的营销过程整体是物质文明和精神文明两手抓,两手都要硬,产品品质过硬,企业品牌内涵过硬。而非只要肯花钱天下都能赢来。

3品牌形象固定化

 很多企业的品牌形象容易不断改变,其实你纵观下很多知名的企业形象一般没有什么改动,一直都保持着它土生土长的品牌土壤下发展,以前Lee就是一个最好的例子,它以前的主导品牌核心就是最贴身的牛仔服饰,可是中间又自作聪明的从时尚角度去出发,这种改动的企业品牌容易让消费者产生怀疑,怀疑这个企业是否真的能够建造出一个专业的品牌服饰,包括这个服饰辐射出来的品牌价值。这也跟我们做网站做优化关键词的道理是一样的,关键词是不能频繁改动的,你要经常改动的话,就容易使得网站被K,同样品牌在塑造品牌的时期中频繁的变幻概念也会导致被K。

4品牌延续的概念

 延续的概念就好比你的公司总部出现了一个子公司,也或者说你的公司出现了一个子产品,但是不论是子公司还是子产品都需要跟原先的企业品牌精神保持一致,就比如去年夏天的时候可乐出现了迷你装,大家知道可乐的接近百年营销历史的概念主要是以分享和快乐为主,在去年夏季的时候可乐出场的产品为迷你装,而且这些可乐上面都写了很多词汇,比如2B青年,屌丝,萝莉,等等词汇,迷你装代表精小惹人快乐高兴,而那些词汇其实适合朋友的分享这些词汇和网络热语的快乐,所以一经问世都受到了抢购。

 老早在品牌的建设上面我们也讲到了软文如何推广企业的品牌其实软文营销也是在进行一个长期的塑造品牌的过程。以前我讲的咖啡概念,就是白领喜爱喝咖啡熬夜工作的,然后大家可以设定概念比如,减压的咖啡概念,这种概念就是这个产品的品牌文化,然后通过软文的手段不断的去增强它这个概念在人们心目中的影响力。

 

上一篇文章:软文课堂:抽纸,餐巾纸如何进行软文推广? 下一篇文章:软文课堂:古今广告营销的通性
读后感言
用户评论