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软文课堂:古今广告营销的通性
作者:佚名 日期:2014年03月06日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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   广告,广而告知。古来有之。从算命先生的三尺布卦,到景阳岗山脚的三碗不过岗,以及长安城皇帝老儿的招贤皇榜,都可罗列其中。在我看来,这应该是广告的源形式,可概括为两个字:招牌

   每当夜幕降临,这里是车水马龙。全长安城的屌丝们用脚趾头都能看出来这两家的老板那是日进斗金。可是,人心总是贪婪的。那怡红院的老板韦某某常常就会YY,他要是能把满堂春的生意也拉过来岂不是能让GDP翻一番。于是乎,他便往长安城广撒龟公,在街头巷尾大声议论怡红院的姑娘是如何美貌,功夫如何高超。十几日后,潜移默化之下,长安民众皆以为真。生意竟一举盖过满堂春。这一成功案例在我看来便是广告的本质,我称之为'三人成虎'。

  生意做这么大,有几个是易于之辈?满堂春的老总马上紧急召开了第一全体员工代表大会,会议上就生意日益惨淡的问题作出提案。经过几天的激烈的商讨,制定的评选花魁的噱头。终于重新聚拢人气。随后怡红院又请来当代文豪题墨,满堂春随后便引渡外域美女坐堂。怡红院房费减免,满堂春便赠酒送菜。两位老板绞尽脑汁,一刻也不敢懈怠。终于将广告带入了多元化的时代。

  所以,除去那些垄断的行业,在现在竞争日益激烈的社会。怎么样运用最效率的手段去推广自己的产品就显得格外重要。

  我们可以看到古代的营销方式其实现在我们也都还在沿用着,好比皇榜就如同我们现在的官方新闻发布会,属于官方新闻的发布,它现在时常被官方领域进行传播政府职能部门想要表达的意愿,好比昆明301事件,政府在第一时间通过新闻发布会官方像施暴者的恐怖组织发表了对外公开的发言,并且谴责了恐怖组织施暴是反人类的行径。能让全国各族人民心系昆明,且在反恐方面使得民间和官方达到了高度一致的成效。

 至于三碗不过崗的这种营销模式就如同我们现在常说的口碑营销,一传十十传百的口碑营销建造出去,即便景阳冈没有大虫,人们在经过景阳冈的时候也是人心惶惶的,因为大家众说纷纭,越说越邪乎。就好比现在的食品安全问题上面大家越来越不相信食品商家,食品的安全开始发现食品安全隐患的人说食品添加剂过量,后面说食品添加剂违规,后面的人们则称这不是食品添加剂这就是毒药,大家越来越恐慌了。大家还记得方舟子和崔永元关于转基因的这个问题上面的争吵吧,他们两个的争吵带动了整个互联网平台的论调,微博上面,微信上面,博客上面,官方媒体上面都掀起了舆论,而这些舆论上面谁对谁错其实我觉得以我们消费者大众真的很难界定,但是我敢肯定的是一点,谁的舆论压过另一方的舆论,谁就能说转基因食品的产生是对是错。

 无论官方的新闻发布会也好,还是企业的口碑营销也好,其实早在中国古代已经沿用至今,且技术更新上面的变化也不大,如果要说变化我想也就是顶多是传递这些东西的媒介在变化,古代时候人们拿嘴巴当媒介,而现如今媒介不断的更新升级,从广播电视媒介升级到了互联网上面,互联网上面因为民意传达和综合讯息比较快的优势,所以所形成的爆炸式的效应要比封建社会的皇榜还有口碑营销的杀伤力还要大。所以营销是一门人类进化学,历史学,社会关系学,高新技术等多门学科的综合载体所产生的必然产物,企业再做营销中要学会利用我们看似的老路子,打出不常规的营销牌,才能吸引公众的眼球。

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