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软文课堂:看冷饮行业如何赢得夏季品牌营销大满贯
作者:admin 日期:2014年03月12日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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   夏季将至,冷饮,冰淇淋即将成为街头巷尾的主旋律。近日,各大超市含奶冰品的价格已经逐渐回暖。冷饮行业作为一种季节性很强的快消品,一般而言对消费人群并没有太大的针对性。而生产商如何在这个季节把握好商机,真正给自己代来销售上的飞跃,又巩固了自己的品牌地位呢。

  冷饮冰品的特点就在于它是一种迅速消费掉的商品。但并不属于生活必须品,又不属于奢侈品,相当于一种休闲食品的形式存在。市场的需求根据人们的喜好而改变。那么,如何让消费者在消费过程中形成反复的购买力尤为重要。所以,关于品牌特色的树立和推广就显得格外重要。引导消费

  中国是一个商品产销大国。同一类型的产品不计其数,品牌也纷繁众多,那么如何从这些品牌中脱颖而出。打造自己的个性就特别重要。这种个性其实是一种文化的赋予。可能一个特别的包装,一个精美的挂饰,一个另类的故事性广告,都能吸引消费者的眼球,毕竟这个时候是崇尚与众不同的。注重品牌宣传。品牌经营是现代企业在日益加剧的市场竞争中重要的营销策略,以品牌来确保市场份额,已越来越成为企业家的共识。冷饮企业通过体验营销等方式树立良好的品牌形象,配合产品开发、销售渠道方面的跟进,辅以广告宣传等公关手段,使企业冷饮品牌深入人心。因此做为快消品的冷饮也应该在网络营销中突出自己的特性。而网络能把这种特性最大化的宣传与包装,一个个性十足的网络营销,能给消费者代来强烈的视觉与感知冲击,从而将这转化成购买力。

  现在冷饮的网络营销还几乎处于空白状态,而现在的消费者群体的信息接收渠道都从以前的平面媒体往网络媒体转移。随着市场的成熟和竞争的加剧,冷饮企业争夺的目标消费群体更加明确、细分,其营销观念也开始从“产品主导型”向“消费者需求主导型”转变,即更关注不同地区不同消费者的需求和欲望。

  而网络营销又有一定的引导意义,首先从品牌的营销中培养消费者群体。通过一些软广告的手段使人产生兴趣,诱发消费欲望。让人们消费观念的转变。彻底打破冷饮作为“驱热解渴、防暑降温”的感性消费品的认知。打破季节性销售的限制,突出休闲享受为功能的主题。

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