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娃哈哈富氧水危机公关进行时
作者:admin 日期:2014年05月08日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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  早上的时候我们赏析了娃哈哈富氧水的两个软文案例,但是笔者发觉这两篇稿件可能是为危机公关所作/html/rwfd/50189917599.html(原文)。为什么这么说呢?开始笔者以为此两条文章应该是娃哈哈应对新品上市所作的一些广告推广,但是从现在而看的话,这两篇内容更想是一场危机公关压负面的内容.


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  原来早在昨天的时候娃哈哈富氧水的负面已经出现在互联网站上面了,类似于娃哈哈富氧水被指炒作的相关新闻高达上百条负面,所以我觉得娃哈哈富氧水可能出动了危机公关,采用了正面压负的手段.

  且不说娃哈哈富氧水压负面的行为对错,我们来看看为什么娃哈哈富氧水出现了危机?

  回顾媒体质疑

  “富氧水”有炒作概念嫌疑

  今年以来,富氧水在市场上走红,娃哈哈集团重磅推出“富氧弱碱性水”,宣称采用尖端锁氧技术,产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍,可有效补充人体所需氧气,通过喝这种水,即可通过消化道黏膜渗透方式吸收水中的高浓度氧气,达到高效、简便、无毒副作用的补氧。

  这一产品的推出引来纯净水生产商的炮轰,某纯净水品牌相关负责人在日前举行的纯净水生态高峰论坛上指出,目前市场上所销售的对人体有特殊功效的所谓“功能水”大都是炒作,是“概念水”。事实上,水主要是满足人体新陈代谢的需要,水中含有的微量元素少,并不足以承担起微量元素提供等人体保健功能。同时对于一些特殊人群,还需要特别注意饮用水的选择。

  有业内人士表示,为了迎合消费者需求,并避免同质化带来的激烈竞争,目前多数“功能水”确实有概念炒作的嫌疑。不过,这是被明令禁止的。

  据介绍,2013年10月国家卫生计生委出台了《涉水产品标签说明书管理规范》,禁止涉水产品标注明示或暗示具有防止疾病作用的,虚假、夸大,使消费者误解或者欺骗性的文字、图形和与生活饮用水无关的内容,以及酸性水、碱性水、活化水、小分子团水、功能水、能量水、富氧水等内容。

  人体不可能通过消化道补氧

  针对“富氧水”,科普作家、科学松鼠会成员云无心在其微博发布文章指出,之所以说富氧水“补氧”的功效是忽悠,首先所谓“尖端锁氧技术使得水中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍”,就只是玩弄科学名词。氧气在水中的溶解度取决于氧气的分压,通过向水中注入氧气,然后加压封装,的确可以使得水中的溶氧大大增加。但是,一打开瓶盖,就与空气相通,超过该温度下溶解度的氧气,就会释放出来——看到瓶中出现了气泡,就是说明氧气跑掉了。再把水倒到杯子里、喝到嘴里、进到肚子里,留在水中的氧气也就所剩无几了。

  云无心在文章中指出,通过喝水吸收氧气,在理论上并不成立——人不是鱼,人体不能通过消化道吸收氧气。虽然有科学家提出了“通过消化道黏膜渗透方式吸收水中的高浓度氧气”的理论,但并没有被科学界所认可。

  云无心表示,不管是“富氧”还是“弱碱性”,都没有科学依据,而且被科学界反复辟谣。

  面对着媒体的质疑和网友的吐槽,软文课堂觉得其中并不无道理,但是这样的结局或许食品行业中品牌难以形成,因为在食品营销的过程中,稍有不慎就会同现行的法规和政策擦枪走火,然而比这个人觉得娃哈哈虽然竭尽全力的进行危机公关,但能否挡住媒体再次的群涌而起还是一个谜.

 

 

 

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