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班尼路该如何拯救自己的产品品牌?
作者:佚名 日期:2014年06月26日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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 班尼路整体的产品品牌在下滑,下滑的力度很大.

 班尼路品牌背景

 大家都说班尼路是舶来品,这是有根源的,班尼路最早是意大利的品牌,上世纪进入香港后被德永佳收购进行包装。曾经在大陆市场红遍一时,而现在物是人非,班尼路的品牌在各种快消品和时尚品的品牌冲击之下,这两年表现的萎靡不振.

 班尼路的业绩表也是堪忧,利润和销售额都存在着不同程度的下滑.而导致这个原因的根本是门店的关闭.此外班尼路产品的库存也是有着巨大的压力.这无疑是导致了班尼路的成本运营不断增加.

 班尼路如何实现逆增长?

在优品库等成功的服饰快销品牌上面来比拼,无疑显示出来的是班尼路的优势不在,班尼路在更新产品的款式上面欠缺的太多,消费者穿着在身的班尼路再难有满足感.班尼路现在的品牌存在的危机是定位模糊,徘徊在快消品和时尚品之间的路上.

 班尼路如何再次成长?

 班尼路如果想再次成长的话,那么品牌的明确定位是非常重要的,品牌的不上不下会导致目前最为突出的问题就是,上面的大品牌压着你的销售,而下面的小品牌价格优势也压着你,这是班尼路发展的最大症结.所以针对品牌的销售品牌的定位是最为重要的

 对于班尼路定位软文课堂有着以下的建议

重新的营销方式打开品牌的新缺口,班尼路目前十分需要一个针对性强的产品口号,例如说成功的男人就该穿班尼路,班尼路走时尚西装,衬衣这方面的路子,休闲服饰也给人沉稳的服饰风格然后在进行全方位的营销.比如说班尼路可以借助一定的娱乐营销,比如冠名赞助《今晚80后脱口秀》让80后这群中流砥柱的人群去.推向目前成功稳重的人群当中去.

 另外班尼路还需要走电商的道路,随着门店的急剧下降,班尼路不是不可以考虑电商线上的销售道路,因为电商成本有着诸多的费用成本小的优势进军.电商开拓渠道可以采用一些软文方面的营销,都是标榜成熟稳重的成功男士的概念,将班尼路打造成服饰品中的劳斯莱斯.

另外我们可以通过微信和微博这些社交平台上面来做更广的互动型的营销,从消费者的民意中更深层次的去了解到消费者目前的想法,和消费理念,从而制定出更具有针对性的品牌营销战略,从而成功的给班尼路品牌成功定位.

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