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六神花露水如何进行“白富美”的营销策略?
作者:佚名 日期:2014年06月27日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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 “六神的冰莲味花露水是爱马仕的尼罗河花园香水的味道,紫瓶清爽袪味是CK One的味道,黑瓶激情是纪梵希海洋系列味道,黄色隆力奇的是迪奥甜心小姐的,绿瓶冰芬味是宝格丽活力海洋味道,还有美加净的一款保湿护手霜是香奈儿的coco小姐……”随着夏季的到来,这条微博又开始在网络流传,转发和评论均十分火爆,达数万条。有网友开始感叹:“一瓶香水几千块,花露水十几块,效果都是一样的,买香水不如买花露水!”“性价比极高的SixGod(六神),瞬间高大上,你值得拥有!”原文引于http://www.ce.cn/cysc/sp/info/201406/27/t20140627_3053855.shtml
 

 那么六神花露水是否可以PK众多香水企业?

 答案势必是否定的,因为其专家表明两者的产品成分也好,以及香味也好都存在着比较大的差异,香味品评师讲解到,因为花露水的作用跟多是因为用于驱蚊和清凉而用的,最为次要的作用是产生香味的,而上述国际性的产品和品牌则主要侧重于香味,而且成分的价格以及包装关税的价格成本存在着巨大的差异.

 六神借助气味营销绑上了白富美的品牌能火么?

 可以这么说吧,只要软文课堂了解到的产品新闻营销,那么这个产品起码在营销界中会火一把的。这事情连我老婆都知道了,各大社区对于六神之间和爱马仕的讨论太热火朝天了,微博上面也是议论纷纷,网友踌躇的记忆说道下午看到六神翻版爱马仕的味道,姐不信,姐下午要去买下所有不同的六神花露水进行气味比对,下午五点准时直播.虽然产品特质上面专家一致的否定,但是六神借助白富美的营销模式已经把概念做起来了,真可谓称得上瑕不掩瑜啊.我们早些年在做产品营销的时候更多的是注重产品功效上面的营销,比如很多一些公关营销人做花露水的营销,更多的是侧重于产品功效的营销,驱蚊啊,清凉啊,肯定不会有人在气味上面想着跟六神来做营销,因为这种营销理念根本不搭调,很多人都会考虑花了那么大的代价,营销出来一个失败的案例,不说成本的损失,就丢脸让人也无法吃得消.而这次六神就是从最次要的产品点绑上了时尚界的路途.笔者认为因为这个概念的传播,又会引起国货PK外国货的一次全面性的营销,带动六神的营销传播.

 通过六神的这次营销上面,我们更应该360度全方位审视自己的产品功效和性能,那些最不起眼的地方或许就是我们营销的侧重点,然后再从社区营销入手,SNS以及移动社区营销出来火花,新闻上面的记者自然会拿这些新闻来博取人们大众的眼球.

 

 

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