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电影植入营销中的那些事儿
作者:佚名 日期:2014年07月12日 来源:虎嗅网 浏览: 【字体:
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 软文其实是文字营销中最为常见的那种方式,产品在软文营销中的效果好不好那主要就要看写作的功底,还有针对消费者的心理掌握度好不好.同样的一篇软文产品不同的人去写传播途径在一样的情况下,传播的这个远度往往存在着巨大的差别.就连相同的一条内容而言,标题的名字取的不一样的话,传播出去引起的反响也是存在着巨大的差异性.

 互联网上面还流行着文字植入的方式方法来进行营销的,然而荧屏上面的电影业采用了类似于互联网新闻软广告的方式在打响着自己的整合营销。最早想想这个头脑风暴或许是从央视春晚下流传下来的概念.春晚在早期的时候我们可以看到在搜狐上面植入了大量的广告,小沈阳的那个小品我们能看到搜狐被植入的身影.本身大多数观众已经反映出来了春晚收视率逐年走低的情况,一度春晚收视率走低成为了坊间的热门话题.然而这次的广告植入性营销更是将春晚带进了更为被动的境遇之中.

 刚刚热播的《变形金刚四》以下简称变四

变四上面就植入了很多中国的一些品牌,比如周黑鸭,被人们盖上了人傻钱多的企业名头.难道我想这是企业想要的概念我想绝非是这样的。一个收视率特别高的电影植入品牌而言就好比一个二流演员进入了很多明星阵容的演员的电影之中.这样这个二流演员就算在其中在努力都难表现得出上位的机会.

而且电影植入愈加有泛滥的趋势,这样本身会降低电影本身作为艺术品带来的价值感,如果第一批人的企业通过品牌的植入成功的获得了定位和其中的影响力,第二批企业通过植入使得企业进入了一个新的发展台阶,那么第三批企业通过类似的方法或者说是手段来进行自己的产品营销的话,我想很可能难获得任何成功了,甚至搞不好还要垫进去钱.就好比当年超女选秀的时候为什么那么火,央视当年植入进去广告为什么会一夜成名。用鲁迅那句话加上笔者改编的一句话,世界上本没有路,但是企业走得多了就都会成为死路作为结语,营销的路上大家更应该动脑筋和创新.

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