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海南马自达“车人合一” 创造有灵气的营销模式
作者:admin 日期:2015年04月16日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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在去年9月份,马自达发起Breaker领袖全民大招募大型活动,旨在突出以不懈挑战超越自己的勇气,在创新中寻求突破,以创意行动阐释着“创新、执著、传承、挑战、超越”的Breaker精神。用户可通过PC端或移动端参与活动,进入马自达Breaker领袖大招募活动页面上传本地照片并输入15个字以内的Breaker口号,选择模板后即可生成Breaker专属海报,然后进行分享。

随后,由中国好声音歌手张玮、知名演员隋棠、跨界艺术家池磊以及CTCC赛车手孙正4位组建的豪华越己KOL(关键意见领袖)阵容正式启用,分别诠释马自达“执着、挑战、传承、创新”的主旨。值得一提的是,用户还可观看由4位越己KOL拍摄的视频短片结束后,可参与抽奖环节,进一步强化与用户的线上交流。

马自达线下(Offline)品牌营销

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马自达“魂动•心立方”于2014年12月5日-2015年3月22日,分别在广州-太古汇、成都-来福士、北京-芳草地、南京-南京德基、杭州-城西银泰、上海-中信泰富六大城市中心商务区展开,时间跨度达4个月,包括艺术家、歌手在内的时尚先锋们通过雕塑、彩绘、摄影等各种不一而足的形式以及不同素材,以“魂动”设计理念设计的艺术作品在不同层次上来诠释马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的精神,同时也表达出了时下的都市精英对于艺术、科技、生活的追求。

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此外,在武侠小说中,绝世高手通常都是对自己所使用的兵器能发挥到极致,如“双剑合璧”、“人剑合一”等等,在“人马一体品悦营”活动中,马自达先后在广州龙潭、成都金马、武汉汽车公园、南京万驰以及上海博大汽车公园共五个试驾场地为消费者带来试驾体验。

事实上,马自达始终将驾驶者与车之间的关系,比喻成骑手与马之间的关系,二者须合二为一形成合力,先由马自达技术开发人员亲临指导,配合反复推敲、精心设计的测试项目令试驾者充分感受马自达创驰蓝天车型所带来“人车融为一体”的操控体验。更多的在于创驰蓝天车型在为满足不同客户需求精心调校的车身、底盘以及悬挂等,充分体现在车型的整体操控反馈、过弯表现以及线性感受等方面的实质性提升。

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不仅如此,马自达今年3月份又启动了“越己心旅程”长距离试驾活动,从上海启程,途经黄山、合肥、洛阳、西安、兰州、嘉峪关等风景人文重镇,最终在敦煌收官,以接力的形式分为6站主题试驾,全面展示马自达“魂动”设计和 “创驰蓝天”技术的独特优势。不得不提到的是,全程约4000公里的试驾旅程,无论是对马自达“人马一体”驾乘乐趣,还是对马自达创驰蓝天技术车型的考验都将具有挑战性意义。

无论是“Breaker领袖全民招募”等线上与用户交流,还是“魂动•心立方”、“人马一体品悦营”等线下实际体验的的方式,马自达传达的不仅是独特的设计理念,以及为消费者提供“量身定做”的产品魅力,同时也突出了马自达在竞争愈加激烈的背景下,仍然不断挑战自我,充满越己Breaker的精神。

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