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最强戒严令出台 “香烟”营销难逃“法眼”
作者:admin 日期:2015年06月04日 来源:梅花网 浏览: 【字体:
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话不多说,直接上图!

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5月30日,“鸟巢”悬挂了巨幅禁烟标志,四字点评:简单粗暴!

来看看其他“低调奢华有内涵”的经典禁烟作品,压压惊先!

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这4副由麦肯上海制作的系列广告,巧妙将数字与香烟结合,揭示吸烟加速衰老的主题。

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电通上海的出街海报,直接展现“死神”形象,给人强烈压迫感。

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同样,雅典迈腾出品的平面广告,依旧将吸烟与死亡结合在一起,达到视觉冲击。

再来看早些年国外的经典禁烟平面,是的,你吸的每一口,都改变着自己和他人。

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换个思路,相比较这些禁烟广告,北京的户外禁烟广告在尺寸上够大够夺目,也算是无愧于“最强禁烟令”的称号。

话说回来,据我国《广告法》规定:“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等媒介和形式发布或者变相发布烟草广告。”规定如此苛刻,烟草企业会如何应对呢?

先来围观红双喜近期的报纸广告:

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发现了吗?通篇不见产品本身、冠名艺术专栏,与美术家收藏家相结合,传递其值得“珍藏”的概念,这种妙招,也只有品牌知名度高的烟草企业才能执行。

除了冠名宣传,高知名度的烟草品牌还有独特的宣传技能——把品牌植入文案。下面两幅报纸广告,猜猜他们的广告主是谁?

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此外,烟草品牌还有“隐藏技能”——借文案暗晦抽烟能带来的友情、享受以及能促成的合作关系。大重九就是此类的代表案例。

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不知烟草品牌还有何种技能,在“法眼”下继续生存? 原文链接http://www.meihua.info/a/63507

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