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“端午啦?吃粽子!”——品牌需要一个故事
作者:admin 日期:2015年06月10日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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 “我的粽子是春秋战国历史的投影”

9年前,我在长江中游开始寻找角黍的由来,也就是粽子。

汨罗江就像一条彩带,把我的路串连起来。

我走遍了江畔的十三个镇135个村落。

7个五月初五,我收到了上千个雄黄香囊,还有浓到化不开的情怀。
最终,我找到了。

野生的菰叶(茭白叶),颗粒饱满的黍米。

我把自己彻底融入到属于屈原的那个时代,虽然只有短短的一刹。

我知道村民的那份敬仰和缅怀相当于我对完美产品的挚爱。

节日是传承,这颗粽子是五千年来的智慧与感情。

给你。点击浏览下一页
 

历史传承的载体

品牌需要一个故事
消费者最先信任的不是产品,也不是你高端的创业团队,而是品牌。品牌凝聚了企业的心意,精神,诉求,凝聚了消费者的需要和希望。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。点击浏览下一页
 

作为一个旁观者,我无从知道你创业的艰辛,也并不知道产品生产的不易,更不知道原材料产生的渠道和跨越的时间与空间。就像“一颗葡萄经历七个月200多天的风润雨淋,阳光呵护而成为红酒的原料,一瓶红酒包裹的就是数百个历史”“伊利拥有自己的牧场,每一杯奶都是最新鲜的”。

    一篇合格的品牌故事应该具备这些要素

  起的部分一定要吸引消费者的兴趣,如果开头就很无聊,或是看起来跟消费者生活没有关系,他们就不会读下去,那么后面你写的再好也没用了。所以起的部分一定要 抓住消费者的心,知道他们的需求,知道他们目前面临的难题,知道他们正在为什么苦恼或是对什么感兴趣。那么从这点引入,吸引他们读下去。
    承的部分就要顺理成章的引到故事上面了,那么就是故事主要部分,谈历史、谈传奇、谈风土人情,总之是很有趣很吸引人的故事,向读者娓娓道来,让他们继续读下去,并被故事的情感所打动。

  转的部分就是要引出品牌了,那么从前面的故事引出为什么会有这个品牌的诞生,这个品牌有什么特点,能解决什么样的问题,等等产品特色的东西。当然这一部分不 能突然变得很广告,也要保持和前面一致的调性,或是文化感十足的半文言,或是时尚感十足的美文,还是吊劲十足的年轻流行语……别跳通调。

  合的部分回到起提出的问题,告诉这样的品牌刚好满足了消费者的期待,给他们带来他们向往已久的生活方式。
给品牌一个故事。中秋节软文营销联系QQ380487872

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