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软文营销导致品牌“超重”和“失重”的那些事儿
作者:admin 日期:2015年06月25日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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 首先我们来从物理学的角度来去看关于“超重”和“失重”的定义

 超重和失重的定义:
1. 超重:物体对支持物的压力(或对悬绳的拉力)大于物体所受重力的现象叫做超重.
2. 失重:物体对支持物的压力(或对悬绳的拉力)小于物体所受重力的现象叫做失重.

那么我们如何来定义营销中的“超重”和“失重”的现象呢?

 “超重”:就是通过软文营销夸大企业的品牌价值,进行传播的营销方式.这类现象就如同“娃哈哈的富氧水”水中富含氧分子,“好丽友薯愿”百分百不含反式脂肪酸,“江中猴姑饼干”所含成分并不养胃

这些营销都夸大了其中的事实,为了迅速提升新品所占有的市场份额,使用了营销超重的方式,因其产品不具备价值,却为了快速提升自身的品牌价值做出的营销方式.

“失重”:就是通过恶意的进行对企业或者说是企业品牌的攻击,进而使得企业的品牌跌入了低谷.也就是说品牌价值远远低于了在公众心目中的形象,这个我就不深说了,其实说白了也就是我们通常所描述企业危机,举个例子在今年复旦大学的宣传片遭质疑,也就是说受到了危机.当然还有很多危机是人为造成的,笔者不提倡有违国家法律法规的手段去做这种危机营销,比如之前21世纪经济报道,大肆宣传企业捏造负面,造成了很多企业不该有的损失.

 在做了此类的定义之后,我们企业该用如何的心态来做软文营销呢?不焦躁,不急迫.企业不能因为想让商业产品迅速占据市场份额,而进行大肆夸大事实的去宣传自己的企业产品,过快的“超重”软文营销的结果很可能就会迎来大众对该产品的企业品牌“失重”的心理表现.这绝对是得不偿失的.因为企业或者说企业的品牌上升的空间是很大的,通过“鼓吹”出位之后或许能热销一阵,但是一旦大众违背了消费者的预期价值,那造成的“品牌失重”是极难挽回的损失.

另外企业品牌出现“失重”的情形我们该怎么应对?“品牌失重”一般会呈现两种原因所导致。

原因一:自己企业确实出现了状况,确实出现了不该出现的状况,这时候我们需要新闻软文出来作为公告的形势对消费者低头,获得消费者的谅解(一旦消费者认可了你的品牌价值也就能瞬间跌停了),如果采用胡搅蛮缠死不认罪的这种软文营销会更让大众嗤之以鼻,最后大众了解了真相之后,品牌会更加受到公众的唾弃.所以我们把事实的真相原因摆在公众的面前,这对企业而言翻牌的机会还是大大的.

原因二:竞争对手的恶意攻击导致的“品牌失重”我们应该拿起法律的武器迅速进行权益的维护,并向公众指出恶意竞争对手的凶险用意,用软文营销的方式去告诉网民们,我们很好,我们的各项运作很正常,让消费者放心.

 

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