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丢掉底线,营销意味着什么?
作者:未知 日期:2015年07月18日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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一则来自优衣库试衣间的视频在突然之间走红网络,再次让互联网营销炒作探底,获得了亿万传播点击之后,我们是否应该反思,这样的营销活动还要持续到什么时候?

已经有网友进行了多方面的论证,认为这段据说来自“监控”的不雅视频有极大可能是一出“表演”,甚至完全可能是优衣库自导自演的闹剧。当然,不管怎样,这出闹剧都已经成为了2015年的新营销经典。

优衣库本来就是互联网营销的高手,而且很多都是成功利用试衣间来作为载体,还有人总结过其SNS推广经验,包括游戏要有趣,而且充分调动社交性,和开发平台的SNS对接要深入,以刺激实体门店销售为目标,本地化元素设计等。这些元素都在本次视频传播中有所体现,属于SNS营销的升级版,甚至已经被人称为“AV营销”。

近些年来,随着自媒体和社交媒体的流行,无营销不炒作,无炒作不营销,为了吸引眼球,很多商家不惜触碰社会底线,不断的利用人们的负面心理来提升社会关注度,在获得了大流量的点击之后也丧失了社会道德,并使得整个社会的道德水准下降。

下面我们来历数一下最近一段时间以来的营销炒作,看看这些公司都是怎样玩出的花样,又是怎样将自己置于舆论负面的中心,让炒作对自己造成伤害的。

加多宝与烧烤事件,侮辱烈士成全民公敌

4月16日早上,加多宝开始感谢活动,9点02分,作业本是第一个被感谢的。加多宝在感谢文字中写到:“恭喜你与烧烤齐名”。作业本与烧烤齐名,是因为他在2013年曾发布微博称“由于邱少云趴在火堆里一动不动最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好”。加多宝对作业本侮辱烈士言行的肯定,引爆了舆论。

 友加软件炒作挖掘机车震和带着身体旅行被下架

一名自称“95后萌妹”的女网友,在网络上发布《用身体旅行:95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游啦!》一帖,公开宣布了自己“0元游中国”的计划:面向网友展开“临时男友”的征集。

网传,2014年10月13日上午,上海市普陀区某派出所民警接到了这样一起令人不寻常的报警,据报警的一对青年男女表示,自己不小心闯入了某工地现场停放的挖掘机中,由于意外将驾驶室的门反锁而被困其中。但警方均表示上述时段的110警情中没有相关报警情况。

以上两个事件都是友加软件的营销策划,事后被追究责任。国家网信办有关负责人指出,近年来我国加强互联网法治建设,出台了一系列法律法规,对互联网服务提供者提出了明确要求。“友加”软件未能落实管理主体责任,违反国家法律法规,违反社会主义核心价值观,突破底线。对这种行为,国家网信办予以公开谴责,并依法严肃查处。

 杭州小女孩爱心打伞却是保险公司的活动传播

一则新闻被广泛转载:一名女清洁工中暑后,昏倒在广州市天河区东圃客运站附近的黄村东路。其他路人只在观望,不敢贸然施救。这时,一个跟妈妈路过的小女孩停了下来,用自己的雨伞遮住了女清洁工,稚嫩的声音说道:“妈妈,快救人!”年轻的妈妈迟疑了一会,最后还是把小女孩拉走了,留下一把伞,撑在地上。在网络上,能看到小女孩所撑的伞上,有一个“感恩漂流·爱心伞传递”的logo。经查,这把伞来源于当地某保险公司。

以上这些营销炒作都具有相同或类似的特点,我们可以从几个要素简单的识别出营销炒作:

1、炒作的事项往往具备不可追查性,很难在后期找到目击者或者相关的证据,也就是常说的不可回溯。如优衣库这个视频显示的事件是春天,基本超出了营业场所监控保存时限,可以做到查无对证。

2、事件的发生地点或时间无从查找或者被莫名其妙的引向某个特定的场合,也许寻找的过程就是营销的真实目的,或者发现的地点正是营销的指向。在挖掘机和带着身体旅行的传播中,故事里都会出现友加的身影,并且都是通过这款软件达成的“交易”,等于是给感兴趣者提供了照葫芦画瓢的路径。

3、传播是突然发生的,而且传播的速度极快,各路大V参与的程度很高并密集,敏感内容却被传播平台迟迟不予处理。大多数文字或视频都在深夜或凌晨突然发生,于早晨发酵疯传,在社交媒体上被大量不同的人进行转发和恶搞。

4、在事件的传播过程中,不时出现某品牌的LOGO或广告语,或者背景上显示,或者与某品牌谐音,甚至是某品牌的代言人或即将发布的产品有关。某演员主演的电影要上映,此前就传播了其出轨的谣言,在传播与辟谣之间吸引大家的眼球。当年在微博上寻找世界杯丢失的电脑炒作中,无时无刻不显示出某品牌的标志。

5、事件具有争议性,并且网络上会出现截然不同的评论声音,不管是支持还是反对,都显得具有组织性,在网络热度减小之后会有新的相关热点出现或被人再次挑起。

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