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优酷携手可口可乐,“台词瓶”让营销更有戏
作者:admin 日期:2015年09月09日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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继2013年“昵称瓶”、2014年“歌词瓶”后,2015年可口可乐携手优酷,共同推出“台词瓶”。

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  作为中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商,优酷和可口可乐基于庞大的用户数据,结合用户调查反馈,在《万万没想到》、《后会无期》、《咱们结婚吧》等几十部热门影视剧,以及今年即将上线的《唐人街·探案》等几部合一影业联合出品大电影中,共同筛选出49句最耳熟能详的台词。这些台词大多数来自优酷平台上热门内容,总播放量已经过百亿,赢得了广泛认知与喜爱,而且更覆盖了多种生活情境,包括表白(一见你,我就挺钟情的)、热恋(如果爱,请深爱)、求婚(咱们结婚吧)、分享友情(下辈子,还做兄弟)等。

  在线下,可口可乐巨大的销量让瓶身成为一种强大自媒体。本次优酷与可口可乐合作的台词瓶,更是通过丰富多样的台词,让优酷、可口可乐与用户的联系,延伸、拓展到生活中的方方面面。不久前可口可乐在东北举办的某场活动上,一位男士看到可口可乐瓶标上印制的“如果爱 请深爱”、“咱们结婚吧”时,兴致勃勃表示这两瓶可乐,将作为他过几天的求婚利器。

  作为主流网络视频平台的优酷,还借助台词瓶瓶身的媒体广告位展示品牌logo,引流到优酷与可口可乐联手打造的跨界互动平台,从线下无缝连接线上。

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  线上,优酷土豆通过强大的平台运营资源、UGC资源、影业资源及自制资源等,打造效“让分享更有戏”互动平台,可口可乐则借助第一大视频网络的传播力,进一步扩大影响。优酷搭建“让分享更有戏”专区,加强与观众互动。“明星大咖秀”邀请Katie Cassidy、Brett Dalton、Chloe Bennet等8位好莱坞明星,以可口可乐台词瓶为主题,制作了8部短片,用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品;“全民来入戏”版块,用户可以则通过下载“开拍”APP,上传含“让分享更有戏”活动前缀的特效视频参与活动。作为中国最早的UGC平台,优酷土豆积累了一大批有着上传分享习惯的用户,在“让分享更有戏”中的“全民来入戏”环节,呼吁用户分享和台词瓶相关的有趣视频。

  台词瓶与网生内容《名侦探狄仁杰》的合作也是一大亮点:饰演白元芳妹妹白洁的惠子,坚定地向观众澄清了万合天宜内部“基腐文化”的“谣言”,却见白客拿起“爱一个人,需要理由么”的台词瓶,与小爱深情对视;至尊玉和孔连顺手把手握着“如果爱,请深爱”的台词瓶,眉目调情;子墨更是把“咱们结婚吧”台词瓶送给心照不宣的柯达。而面对女神惠子,他们则一致举起了“下辈子,还做兄弟”的台词瓶……高契合度的定制内容,1000万的播放,都为可口可乐“台词瓶”带来了高质量曝光。

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  此外,此次可口可乐台词瓶也给很多2015年上映的新电影提供了新的推广媒介,包括《少年班》《恋爱中的城市》《唐人街·探案》等,为这些电影做了一轮预热。与此同时,电影资源作为用户互动的有效载体,激励用户参与其中,让分享更有戏。

  截止到7月27日总PV超过2000万,UV超过1300万;数百万人通过网站专题直接参与投票及点赞,互动量已近700万;近600个开拍作品分享至优酷参与活动;而微博上,#可口可乐台词瓶#更是荣登热门话题排行榜第二名。版权、UGC、影业、自制等多方位资源的加入,让可口可乐联手优酷打造的“台词瓶”运动成为今年夏天最闪亮案例,展示了优酷土豆希望打造的“文化娱乐生态系统”的营销实力,在“台词瓶”之后,我们更期待越来越多的跨界精彩案例

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