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智能自行车方案营销素材
作者:佚名 日期:2015年09月23日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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 “互联网+”浪潮正在袭入传统自行车行业,有人甚至形容2015是“智能自行车元年”。

  智能硬件行业,一直维持着极高热度,但爆品难出。从智能手环、智能手表,智能汽车,到智能家居,甚至连筷子、水杯、温度计都被“智能”了。

  智能骑行的关注度,被上半年来密集的智能自行车产品发布会,彻底炒热了。由乐视体育与飞鸽合作开发的智能自行车于日前公开发售,百度已确定和捷安特“跨界合作”推出智能自行车Dubike,小米、三星也正在布局智能骑行。此外,3G门户网创始人张向东离职创业做的就是“智能城市自行车”;曾被传为“任正非接班人”的华为通讯前副总裁李一男,离职创业做最牛的电动自行车。

  总体而言,从这些已经发布的智能自行车来看,产品的优势主要集中在便捷、社交、安全等功能。显示屏可以显示时速和里程等基本行车信息,内置的芯片可以保持实时定位、指纹识别、摄像机挂载及控制、自行车对讲等功能,同时能同步数据到云端与手机APP相连,从而实现防盗预警。

  那么,回过头来分析,为什么智能自行车行业出现了集中性爆发的现象?

  一、在整体的消费升级背景下,智能自行车应运而生。

  在物质生活丰富到一定程度之后,人们会开始更高层次的精神文化追求,如环境、健康、持续发展等。自行车行业恰是绿色经济的典型代表,加上智能的元素,就摇身化为时尚、健康生活的象征。随着中国中产阶级的崛起,骑行一族正在越来越庞大。

  二、其实,从线上到线下,智能自行车的产业链非常长。

  根据《每日商报》的报道,互联网巨头看中并投资自行车行业,不只为卖车,而是借助“智能”手段将互联网效应与自行车文化有效叠加,着力打造“骑行生态圈”。自行车的收益不只来源于整车及配件,还来自于服务、工具、装备、旅游、线上社区等衍生产品的开发与销售。

  三、智能自行车还能为互联网企业收集更多大数据。

  对于使用高频、保有量巨大的自行车而言,智能的切入对于运动数据的收集留存,具有天然的优势。一方面,运动大数据的收集、整理,对于医疗健康、体育健身等相关领域,实际意义重大。另一方面,在精准营销层面,数据分析可帮助品牌商,为用户制定匹配相符的产品。

  四、从圈层角度,智能骑行族令所有品牌商垂涎欲滴。

  相较普通均价三四百的传统自行车,智能自行车的价格动辄三四千。所以,这个产品也就更适合那些对骑行要求比较高、拥有一定经济实力的人群。这群人的兴趣爱好、价值取向非常明显,也乐于为品质生活付出金钱。同时,通过线上社交与线下活动的联动,这个社群能够为品牌商带来的营销潜力是无穷的。

  不过,虽然智能自行车行业正在风口浪尖上蓬勃演进,但用户的诟病并不少,需要提升的地方也很多。

  即便戴上了智能的帽子,脱离了性能和骑行体验的自行车无法走远。很多智能自行车生产商在产品智能化上下了不少功夫,但更多的产品被大众批评为是自行车和智能手机的简单叠加。 智能自行车,卖概念、卖技术还是卖什么,值得深思。

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