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儿童牙刷文案营销素材
作者:佚名 日期:2015年09月24日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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儿童牙刷这一被不少本土企业消极对待的“冷门市场”,已被外资巨头瞄准,未来一线市场消费升级或加速,电动市场有待扩容。

  以宝洁旗下Oral-B为例,其为全球电动牙刷市场龙头,在营业额高达45亿元的牙刷市场中占率领先。据介绍,旗下iBrush Kid儿童电动牙刷于本月登陆中国市场,目前主攻线上渠道,正通过京东等电商平台进行销售。

  而记者了解得知,相较于我国城市儿童仍以“手动”刷牙为主的传统方式,在欧美国家,儿童电动牙刷市场早已培育成熟。“据不完全统计,欧美发达国家电动牙刷使用率超50%,在我国,目前年轻族群正成为消费升级后的电动牙刷主力人群,而另一大待开发市场就是儿童领域。”该行业观察人士表示。

  为何外资巨头看好儿童电动牙刷市场扩容?Oral-B回应本报称,就细分领域而言,针对儿童开发的产品拥有两倍于手动刷牙的洁净力,专制刷毛不伤牙釉质和牙龈,鉴于中国父母对儿童产品重视度非常高,将通过本土健康科普和市场培育进行开拓。

  据悉,电动牙刷在中国仍处于普及初级阶段,目前白领、学生接受度较高。相关市场调查数据显示,中国大约有一成被调查者曾经或正在使用电动牙刷,七成人则停留在感兴趣阶段,五成人表示价格合理会考虑购买。而记者获悉,不少父母都为幼儿刷牙问题“伤脑筋”,其中部分正考虑尝试电动牙刷。“未来电动日化产品在中国家庭的市场需求将不断扩容,此类消费习惯正在逐渐养成中。”该观察人士表示。

  记者了解得知,目前电动牙刷行业高端市场品牌集中度较高,中低端市场品牌集中度较低且竞争激烈。“外资品牌占领高端市场后,国内企业可能很快加入对中低端产品的份额争夺中。”其认为。

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