今天是:
设为首页 加入收藏
当前位置:软文课堂—— 一站式软文网络营销资讯平台 >> 品牌营销 >> 浏览文章
“理财”和“时尚”掌握性别差 软文才能做到精准投放
作者:admin 日期:2015年11月05日 来源:互联网 浏览: 【字体:
软文课堂
专注于软文撰写 软文发布2535556573 1020408472

QQ:2535556573 网址 www.ruanwenclass.com

软文课堂能够发布新闻媒体(中国网,中华网,腾讯网,中证网,TOM等数百家媒体)欢迎垂询

 

显而易见,软文的写作对象是所宣传的产品或服务主要面向的目标消费者市场。而根据消费者的性别、年龄、地域及所处阶层等不同特征,软文的诉求重点与诉求风格均应体现相应差异。
首先,男性和女性消费者的消费心理存在明显差异。一般来说,男性消费者购买商品多为理性购买,对于商品的实用价值最为关注,对于商品的外观、附加属性及其他因素等并不十分看重;作出购买决策快捷果断,不易受他人左右。而女性消费者较为关注商品的外观、风格及其他感性因素,重视商品的细节设计,对于商品有自己独特的审美趋向与个性追求;在作出购买决策前往往会货比三家,仔细考量;同时,易受社会风尚潮流与他人的口碑评价影响。因此,针对男性消费者的软文应理性、平实,以数据、实例为切入点;面向女性消费者的软文则须加强情感渲染与进行情境营造,以情动人。
请看下面两篇软文
软文A:
民生银行广州分行打造特色小微金融服务
导语:民生银行是最早拟定和施行小微战略的商业银行,到本年已经有六年时刻。在这六年中,民生银行广州分行在小微金融效劳范畴全心投入而且不断创新,在信贷新增资源有限的情况下,全力保证对小微信贷的投入,并根据小微公司需求进一步扩展效劳范围,运用大数据分析、移动互联网技能打造特征金融效劳,坚定地支撑着广阔的小微公司。
到本年7月末,民生银行广州分行累计发放小微公司借款940亿元,借款余额近208亿元;小微客户数超越47万户,借款客户逾2万户,乐收银POS装机数超越13万台,各项数据位居广东区域商业银行前列。
据了解,该行的小微金融效劳在历经了以“商贷通”、“财神卡”及乐收银POS为代表商品的两个期间的开展后,于本年开始建立以客户体会为核心的全新事务开展模型,经过手机银行、厅堂、客户经理等途径,推送结算、财物、增值三大商品包,运用大数据分析、移动互联网技能打造特征金融效劳,在处理小微客户融资难疑问的一起,供给快捷增值效劳。
    大数据支撑,请求借款更便利
民生银行广州分行的小微金融效劳才能,不只在于具有近千人的小微效劳和支撑团队,更在于对移动互联、大数据分析等先进技能的疾速使用。他们开发了小微计划战略地图、小微数据仓库、小微大双眼、小微标识管理等电子管理体系,结合客户所属商圈、职业、产业链、商品数据等多维度进行客户分层,并综合客户体会及全体需求,设计了多元化的借款商品、推进请求及批阅流程的电子化,使商户请求借款更便利。
例如最近在小微商圈引起强烈反响的网乐贷商品,它由民生银行经过大数据渠道筛选行内存量小微客户群,以主动授信方法向契合条件的小微商户发放最高不超越50万元人民币借款。该商品完结了移动端推送主动授信计划,客户经过手机银行、网上银行自助请求、体系主动批阅、客户自助签约放款的互联网化借款处理形式,3分钟内即可请求处理,完结了高效快捷、标准化、主动化的信贷处理流程。短短的一年时刻内,网乐贷的余额已达到17.3亿元,签约客户数10700户。此外,该行推出的最快完结7天放款的“e典当”商品、针对商圈高手商户的“菁英贷”商品等,都在不一样程度上缓解了小微公司的融资需求。
近两年来,该行致力于整合与小微公司有关的征信、工商等外部数据,经过很多的搜集与收拾,建立了客户信息的笔直搜索引擎,为全面疾速评价小微公司资信供给了强大支撑。曩昔,发放一笔小微借款需求7天时刻;如今,客户经理手持移动出售IPAD,现场搜集客户信息,依托后台数据和评审模型的支撑,最快2小时即可完结借款的发放,并在流程监控等方面开始完结了科技化变革的方针。
     下降借款门槛及融资本钱
现在,该行完结了产业链小微金融的名单式计划和全体事务开发。他们精选出小微金融应聚集开发的产业链节点和方针客户群,运用多种商品全方位地为产业链上下游供给小微金融效劳,下降小微公司借款的入门门槛。该行还设计了多种借款担保方法,处理了小微公司因为固定财物、典当物少、担保缺乏而融资难的疑问。
此外,该行还经过下调利率、下降担保本钱、施行透明的收费准则、严禁乱收费、减免小微公司结算效劳收费等办法,减轻融资本钱,下降小微公司的融资本钱。
     足不出户,让商户结算更快捷
    在移动互联网年代,为了让商户“足不出户,享用现代金融效劳”,该行动商户开通了公司网银和手机银行,期望让商户体会移动金融的安全、快捷与舒服,一起,经过作业人员上门供给毛病报修T+1、POS机送纸等,为小微公司供给详尽快捷的效劳。
      两小联动,让小微公司财富增值
    为了让小微商户在享用效劳的一起使财富轻松增值,该行动小微商户专门装备了理财、基金、稳妥、三方存管等增值商品包,并建立了特约商户联盟渠道,不只促进了小微金融与小区事务的联动,更为客户供给可一系列的附加增值效劳。围绕着小微商户的作业及家庭生活等需求,他们安排一系列健康、亲子等方面的活动——小区广场舞大赛、寻觅商圈最赞收银员活动、社区暑期亲子培训班等。民生银行广州分行有关负责人表示,该即将持续打造特征小微金融效劳,持续为小微金融的开展发明生机与生机。
 
软文B:
《女神新装》引领时尚审美 D2C模式需求井喷
8月东方卫视《女神新装》热力回归,每期节目都有5位女神与时尚新锐设计师组合,围绕服饰主题,全力策划并走秀亮相。六位买手迅速竞价,以出价最高者拿下服装版权。观众收看电视直播的同时,就能拿出手机点击购买,方便快捷。
首播郭碧婷“黑天鹅”以大气优雅的裙摆,绚丽的舞台效果夺得全场冠军,D2C力压众买家,最后以全场最高价11,111,111的价格收入囊中。《女神新装》首播当晚,“黑天鹅”就在D2C平台创下过千件的销售业绩,D2C不得不新开服务器,迎接观众们的热情。第二期张雨绮“盗梦空间”开售,首批服装亦是供不应求,刚发售就被一抢而空。
从视觉需求转化成购买需求,把观众们的热情转变成消费力,D2C作为全球设计师集成平台,突破线下传统的服装销售模式,开创了电视电商购物新渠道。利用电视节目引爆关注,通过电子商务模式承接转化,正在为越来越多的消费者所接受。
显然,软文A宣传的民生银行广州分行的特色小微金融服务,以男性消费者为主要目标对象,用语通达、平实,并在多处引用详实的数据予以说明,如“到本年7月末,民生银行广州分行累计发放小微公司借款940亿元,借款余额近208亿元;小微客户数超越47万户,借款客户逾2万户,乐收银POS装机数超越13万台,各项数据位居广东区域商业银行前列。”契合男性消费者的理性认知诉求,行文严谨、精炼。而软文B则主要面向女性消费群体,其以2015年引发热议的一档电视节目——《女神的新装》为突破口,而这档节目正是当下白领女性热烈关注的娱乐时尚话题,因此很能调动女性消费者的阅读兴趣,易于引发女性消费者的关注和共鸣。
上一篇文章:看凯迪拉克巧搭明星的娱乐化营销 下一篇文章:VR视频营销素材案例
读后感言
用户评论