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用户想看的优质内容,到底如何去寻找?
作者:佚名 日期:2016年12月16日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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为了让大部分用户看到自己喜欢的内容,好的素材自然是少不了的,而找素材可以说是新媒体小编们的一项必备技能,但往往因为手机屏幕太小,遇到大篇幅的内容还是需要借助PC端的搜索引擎来完成编辑。
所以,PC端的数据对于新媒体运营工作具有一定的指导性。但网页普遍具有滞后性,如果要紧追热点的话,这个方法是不建议使用的。
百度作为PC端的流量霸主,这些年来成功的开发出各种供互联网大众使用的数据挖掘工具,百度指数就是其中的一个。
“百度指数是以百度海量网民行为数据基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。”
官方定义感觉十分权威,但实际操作效果如何呢?
今天,二湿胸就以百度指数相关数据结合所处的微信互动营销行业来看看内容运营方向该如何进行选题。
毫无疑问,以目前所处的行业来看,二湿胸比较关心的是“新媒体运营、微信营销、微信排版、微信互动”等关键词,所以希望借助百度指数来挖掘用户数据,以此来帮助自己更好的进行内容选题和规划。
内容需求趋势
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从微信运营相关关键词近一年来的趋势看,微信公众号、微信推广、微信编辑器、新媒体运营这四个方面且相对比较平稳,所以我们未来内容的优先级会继续输出微信编辑器的操作教程和新媒体营销案例。
整体趋势指数确实是验证需求的一大利器,对于内容创业的自媒体来说十分重要,指数整体确实若是低于200的话,说明大众需求量级比较小,选择需要十分谨慎,没准整体指数的提升就靠你们团队的贡献了。
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我们不妨来看一下今日头条、一点资讯、知乎、QQ公众号和百家号五大自媒体平台的指数趋势对比,指数越高的平台说明大家的关注量也很高,所以时间有限的情况下,推送文章的平台要有所取舍。
内容需求图谱
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从以上两组关键词“微信公众平台”、“微信公众号”的需求图谱中不难看出:“编辑、微信编辑器”与核心关键词联系比较密切,这说明大部分新媒体运营人在登陆微信公众号后台以后,会立即搜索编辑器进行编辑排版,我们以后的内容侧重方向自然是输出更多的干货教程来帮助大家便捷的进行排版。
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“新媒体运营”这个关键词直接代表着广大后台粉丝本身,从图上我们可以清晰的看出,这个岗位对于职责和执行方案非常敏感,给我一个比较直观的景象就是:小李,你刚入职,需要明确一下自己的工作职责,尽快拿出一个比较完整的运营方案给我看。当然,作为企业方这样做无可厚非,但新媒体运营也是近两年才火起来的职业,拥有资深工作经验的人毕竟是少数,所以,我们未来会准备更多的新媒体营销案例干货进行推送,让每一个运营人每天进步一点点。
也许留心的同学已经注意到了,内容需求图谱中的一些关键词是可以连接起起来的,大家可以用站长之家的长尾关键词工具进行匹配优化,以便发现跟多的用户需求。
舆情洞察
微信运营关键词舆情
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舆情洞察对运营来说比百度知道部分的价值更为重要,因为我们可以通过它知道当下在搜索引擎里面用户比较热衷的问题是哪些。
从以上截图的内容来看,网友对于微信编辑器的排版格式和素材取舍方面还存在着一定的疑问,这就意味着我们在做搜索营销和内容选题的时候可以更加具有针对性,但前提是需要编辑一个Q&A集锦,再通过百度知道、知乎和官网等平台进行散播,然后在通过一段时期之后的指数来对舆情进行监测,看看我们的回答是不是起到了作用,以此不断的循环往复,从而形成属于自己的舆论意见模型。
人群画像
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从地域来看,微信运营相关词汇的搜索者主要集中在北京、上海、深圳、成都这几个城市,这与我们公众号后台的统计数据是基本一致的,未来做线下课程业务拓展,一线省市区将会是主战场。
从性别分布上来看,男性均占大多数,真没想到汉子可以编排出那么漂亮的版式,也许真该认真考虑一下是不是女汉子做的。
以上就是围绕着微信运营相关词汇做出的百度指数分析,其中用到了新媒体运营、微信营销、微信排版、微信互动”等关键词,如果你愿意加上自己所处行业关键词再深一步探究的话,得到数据会更精准。
最后给同学们总结一下如何用百度指数做内容选题,
首先根据你所在行业和领域选取几个相关联的关键词,记住,一定是与用户行为最相关的词;
研究关键词营销趋势,进行效果评估,了解投入到其中内容能够多大的转化率;
洞察用户的真实需求,切勿埋头苦干,要知道用户究竟需要什么样的内容服务;
监测舆情趋势,及时作出响应;
定位消费者特征,我们的用户是谁,多大了,在哪儿,哪一天搜索热情最高涨。
举例说明
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举一个简单的小例子,通过对“汽车”关键词的分析,查询违章是一个较高的需求,而汽车之家公众号自定义菜单中的查询按钮恰恰验证了这一点;
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当下垂直领域自媒体异常火爆,相信汽车领域也不例外,我们选取几个热门关键词(汽车、SUV、汽车报价)进行趋势研究,整体趋势走高,OK,没问题;
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通过看“汽车测评”的舆情洞察可以看出,大众希望看到一个能分析报价、油耗的专业节目,比较直观的方式当然是视频;
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最后看人群定位,目标人群是一线省市的中年男子,与上述车型消费人群基本匹配。
当然,除了百度指数之外,还有几大平台的数据可以作为参考:
微博热门话题,微博作为发现新鲜事儿相对较早的应用,内容多偏向于娱乐八卦方面,的确是一个追热点的好去处;
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读后感言
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