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语不惊人死不休:好的营销文案是一剂让消费者疯狂的春药
作者:龙起凤 日期:2017年05月05日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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    如果说有效品牌营销是一场唤醒消费者潜藏欲望的情感攻坚战,那么好的营销文案一剂让消费者疯狂的春药。微末剂量,巨大疗效,瞬间让消费者达到欲仙欲死的高潮。

先说说江小白——在白酒市场整体低迷,茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌郎酒等几乎瓜分大半江山的当下,售价仅20元的江小白却年销售额保持100%的增长,短短几年就达到了3亿销售额,成为川渝两地当之无愧的小酒行业第一!
江小白靠的是什么?很大程度上靠的就是那令人欲罢不能的文案:
 
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“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”,“我们总是老得太快,却聪明得太晚”,“大道理人人都懂,小情绪难以自控”,“我们最先衰老的,从来不是容颜,而是那股不顾一切的闯劲”,“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”……每条文案都直击人们心中最脆弱的地方,堪称句句经典,字字灼心。
犀利的文案彻底颠覆了传统白酒的营销模式,消费者饮的不再是白酒,而是一个个或浓烈或清淡或冰冷或滚烫的故事。
再来看看最近非常火的“京东白条”广告文案:
    毕业 3 年初吻还在,可以忍,
    护照办了 3 年却没盖一个章,不能忍。
说分手就分手,可以忍,
分手时还要 AA,不能忍。
…… …… 
忍着默默无闻,
忍着无所适从,
忍着睡眠不足,
忍着前途未卜,
忍着假新闻,
忍着毒鸡汤,
忍着天花板。
…… …… 
忍着穷,
忍着忙,
忍着困,
忍着挤,
忍着胖,
忍着糗。
忍着别人,
忍着自己。
但,生活不是忍出来的。
最不能忍的,
就是把最好的年纪,
就这么忍过去。
京东白条
愿所有忍耐前行的年轻人
不再错过生活。
 
以一个“忍”字,串起整篇文案,直击大批刚刚步入社会没多久的年轻人心中那最隐秘最脆弱的痛点,字字如钢针,狠狠扎在那些与波诡云谲的生活苦苦搏斗的人们的心尖尖上,并且针针都见血。
 
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什么是好的文案?这就是!不靠华丽夺人眼,却以真情动人心;不玩套路,不搞噱头,直奔主题,直击G点。
失当的营销文案让产品迷失方向、偏离重点,出众的营销文案则令客户欲罢不能、身心沉醉。而一切大放异彩的营销,无不建立在对人性的深入洞察和成功驾驭上。只有真正懂得消费者心理、契合消费者需求的文案才是能够征服幽微人性,令消费者入骨痴缠的那剂春药!
所以,去TM的,百无一用的毒鸡汤吧。相信我,把您的产品文案换成激情勃发的春药,然后不计一切地,撩得您的目标客户对象春心荡漾、春意盎然!
 
 
 
 


 

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