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软文课堂:海尔不投放杂志意味着传统媒体走向衰败?
作者:admin 日期:2014年01月22日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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   网络营销已经成为了现今一些大企业比较热衷的话题,大家都觉得做得好的营销效果都是在网络做出来的,包括销售业绩,和品牌塑造上面网络营销都做着巨大的贡献。

  在今年年底海尔也表示不在硬广杂志上面扔钱了。这样就构成了杂志广告传统媒体的威胁论。软文课堂觉得真的危言耸听了,为什么会这么说呢,据去年的硬广调查杂志主要投放的东家是珠宝,汽车,化妆品等高端行业产品。对于家电来讲并非是传统媒体的投放东家。

 软文课堂认为怎么说呢,这个就跟书和网络一样的道理,其实有更多的人会认为读纸质书获得的收益要比网络获得的收益更多。网络里面充斥的商业气氛过重,所以淡化了文化,思考等社会行为。笔者曾去到一家公司办业务,因为主管不在忙所以随手就拿了一本杂志来看一本杂志,有一片文章叫《中国人你为什么不睡》内容写的很到位,而且给笔者带来了很多思考。传统行业的杂志他摄入的内容非常充实,而且质量非常高。我觉得虽然由于互联网的崛起,淡化了传统媒体的营销力量,但是传统杂志仍然有着他不可以撼动的地方。

 传统杂志根本没有必要担心,我觉得不管是传统媒体还是现在当下流行的互联网营销也好,我觉得主要在于媒体根本的内容是否优质,只要优质的内容他就会带来广泛的阅读,带来意想不到的营销。比如说当年我们中学时代都喜欢看《萌芽》,那个时候《萌芽》都是中学生自己投稿,也培养出来了优秀的青年作家,例如韩寒,所以这类杂志都跟中学生紧密相关的。现在笔者回味起来《萌芽》的背后都印制着中学生相关的数理化教材。当时这个教材在硬广上面的销售业绩非常的高。

  不单是杂志行业,而且广播上面做网络营销也呈现出莫大的魅力。曾经有一个叫祥康的公司,就是通过网络科普,给广大中老年人做科普,然后通过科普对中老年进行洗脑,销售了海量的假的保健品,后经过央视网曝光取缔了。所以笔者觉得海尔不投放硬广到杂志上面,传统媒体就得灭亡这是一个伪命题,笔者认为很大程度网络媒体做的是社交平台在不断的扩展,然而在内容上面很多网络平台还只是初级阶段,还不是那么完善,这也是纸质行业对其做的一个重要补充。所以软文课堂认为一个行业能够存在一定有他存在的道理,能有维持住他生存下去生态。

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