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千团大战,团购网高额成交量背后的心酸
作者:烽火 日期:2014年07月14日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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   善于复制美国模式的中国互联网业,在2010年初,美国团购鼻祖Groupon每日一团的模式被搬到国内,瞬间风靡全国。而在2011年11月Groupon成功上市且市值超过150亿美元后,团购模式的风头一时无二,几乎所有人的目光都投向了团购行业。

  
  中国团购网站的数量一度超过了5000家,一窝蜂式的商业竞争往往都是来的也快、去得也快。由于过度的依赖于广告投放获取用户,以及无节操无底线的持续价格战,团购网站的商业竞争变得过分依赖于资本的支持。
 
  当年虽然团购概念火热,所有的资本热钱都往团购行业涌入,但那些获得先发优势、更有知名度和业务量的暂时领先的团购网站却抢占了绝大多数的投资份额,这使得团购行业“广告轰炸+赔本价格战”的玩法更加赤裸裸的毫无节制。几轮血拼下来的结果,尸横遍野。
 
 
  纵观现在的团购网,美团网一骑绝尘,到2014年初,已经一家独占整个国内团购市场超过50%的市场份额,而大众点评网后来居上,紧随美团之后,抢占了剩余团购市场的一半份额。这个时候的团购市场,实际上就是美团和大众点评网的两强之争,因为第三名的份额只有美团的五分之一,而所谓的第六名的销售额已经只有美团的百分之一!
  
  虽然美团占据的几乎一半的市场,上半年的成交额也达到了将近150亿。副团长大众点评网也将近80亿。但是由于当年千团大战大家无节操的价格战,与超高的交易流水额形成鲜明对比的是,美团网的毛利率非常之低,早年只有不到5%,近期虽然通过各种努力有所提升,也只不过是7-8%,大众点评网也差不多。导致了现在的净盈利还是我们正副团长说不出的痛。
 
  不仅如此,如今存活下来的团购网站,几乎也都是处在亏损状态。即使是美团到了今天这种数百亿元流水规模的情况下,也仅仅处在盈亏平衡的微利阶段,任何运营和市场上的一个小错误举动,都可能立即让一年的辛劳打水漂。
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