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360行”之广告业:软文写手的苦与乐
作者:admin 日期:2011年03月21日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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 我一直都比较喜欢广告行业,也希望有一天能有自己策划的广告出现在公众的视线里。直到做了软文写手,才知道广告行业并不是 表面看起来那么华丽,每一条广告的背后都包含很多人的辛苦和付出。

  剥去华丽的外衣

  写软文广告的第一关,就是要剥离文字中的华丽外衣。软文广告是要面对普通大众的,在信息膨胀的时代,人们对于信息的关注往往就在于那1~2秒钟的扫描。这需要你抓住受众人群的心理,在字眼上吸引他们的眼球。比如,完美肌肤,貌似比较适合做化妆品的广告词,但不如嫩滑白皙更为直接,冲击力更强。完美肌肤可以有多种概念,比如白皙、红润、光滑等等,消费者在看到这个广告的时候没有时间去细细琢磨完美肌肤究竟是什么概念。

  有个前辈对我说:软文广告,文字功底是一方面,但更重要的是你的文字能够说服大众,能够卖货。软文广告讲究实实在在,文风朴实,言之有物。换句话说,让大众喜闻乐见的才是最好的。

  压力与动力并存

  软文写手看似很清闲,其实他们承受着很大的压力。

  首先,软文广告代表公司的公关投入。每一篇稿子都要放在市场上接受公众的考验。而产品的销售业绩是软文广告效果的直接体现。因此,每一篇软文都经过了无数次的推敲才出炉。每次写稿前,都需要了解产品、开展市场调研等,做足功课之后才能进入创作阶段。

  其次,文案人把工作带回家是家常便饭。刚入行时有个资深的文案人对我说:对于文案来说,是没有假日的。因为脑子需要时常关注相关产品的宣传手法和动向。有时候,一件很小的事,或者别人的一句话,都有可能激发你的灵感,让你找到更好的写作入口。对于文案人来说,最幸福的事,莫过于看到自己的劳动成果被认可。有压力就有动力。事实也如此。事物都在变化,如果自己的脚步慢了,或者停滞不前,那最后等来的只能是淘汰。

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