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说说游走在新闻与广告之间的软文
作者:admin 日期:2010年09月28日 来源:本站原创 浏览: 【字体:
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最近又出现一个新词——“雷人版的新闻”,指目前很流行的软文。在这个新词如雨后春笋一样的时代,新词的生命力也大大缩短了,有的还没听说就没动静了。但是看到这个词时,很想为软文说句公道话。其实软文本来就是一种广告文体,不过是它借用了新闻纪实的形式,以人们更易接受的方式出现,雷不雷人不在于这种形式,而在于文章的内容,如果是真实确凿的,又怎么会雷人呢?反之,如果一条新闻报道了虚假的消息,就不雷人了吗?
当信息时代来临,人们传递信息的需求也与日俱增,信息的形式变幻无穷。新闻因其具有真实性时效性和传播广速度快的特征而成为人们最可信赖的信息传播方式,但是,不是所有事件都具有新闻性,而有的人和事又是需要做宣传,怎么办呢?这时,软文就出现了,这不是个新生事物,其实很久以来很多新闻媒体上都在发布带有“软”特征的稿件,很多企业、个人乃至政府部门,都认同这种宣传方式。做为一种变相的广告,软文其实是游走在合法新闻和收费广告之间的一种特殊形式,对广告形式多样化起到了有益的补充作用。
我们知道,无论是一个人、一件事还是一个企业、一种产品,都不一定能达到新闻的硬指标,而对于一个传媒来说,也不能简单地划分成新闻和广告两块,于是在新闻和广告之间,就出现了一个“软地带”,非新闻非广告的软文适时的在那里发芽成长起来。一方面是传媒有这个空间,更重要的是市场有这个需求。软文的立根之本,在于借助传媒推广的广度,带来了产品的销量,无论是在电子商务还是人物推广方面都起到了独到的作用,却没有高昂的广告费用,成本低效果明显。
据了解,软文曾经引起过争议,有人认为它的出现违背了新闻行业的要求,扣上一顶“假新闻”的帽子,还一度被禁止。但是,由于它的存在是因市场需要而出现又因在市场站稳了脚跟而被认同,它所带来的效益是明显的,因而日益成为广告市场不可或缺的一种形式。因此,不仅没有禁止,反而成为了一个新的产业——软文营销,充分发挥互联网的宣传作用,为许多企业、个人提供软文写作和发布,如软文课堂(www.ruanwenclass.com)就是很受欢迎的一个软文营销网站。
一位广告业资深人士认为,人们需要的信息量越来越大,对信息的详细度要求也越来越高,这是纯广告无法完成的,但是通过对软文的阅读,人们可以掌握更多关于人、产品、事件的前因后果,这也正是软文客户选择软文做宣传的最重要原因。有人说现在进入了读图时代,但其实人们对于文字的阅读从来都没有放弃过,也永远不会放弃,这是软文的发展潜力,也是发展动力。
 

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