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软文课堂;软文能否承受五十亿的市场份额
作者:admin 日期:2010年07月26日 来源:互联网 浏览: 【字体:
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DCCI发布了2010年上半年中国互联网与互动营销数据。DCCI数据显示:2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币,占中国广告总体市场的比例首次突破10%,达到11.1%。

 

  又据艾瑞数据显示,中国网络软文营销市场份额占据整个网站广告市场规模20%,由此,中国的网络软文营销市场份额高达50亿元之多!

 

  上世纪90年代以来,网络在中国飞速发展起来。进入新世纪,网络以惊人的速度覆盖了中国。网络将伴随全球化的过程,连接了世界的每一个角落,并带动了一大批相关产业的发展,其中,软文广告便是其中的一个。
本文发表于博锐管理在线| http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=141195|24
 

  所谓软文,是利用了现代网络的普及和覆盖面,利用文字体现的方式,以柔克刚,使人们无形中接触,从而达到广告目的。常见的软文广告形式有情感式、新闻式、故事式等,软文广告以其独特的优势和特点,成了现代广告、营销、传媒的一把利器。

 

  纵观国内外,近几年来平面广告的广告效应有所下降,平面广告的成本不断上升,这使得一些企业和商家在广告宣传上的投入不断增加,但是获得的经济效益非常有限,于是积极寻求一种新型的、低成本高收益的广告传媒载体。软文传媒正式迎合了企业的这种需求,以其低成本、高效率的优势占领了广告传媒的优势地位。目前,通过软文广告扩大市场占有度、企业知名度的案例不胜枚举,前几年风靡市场的脑白金就被看做是软文广告和软文营销成功的经典案例。脑白金在市场推广初期,通过发布软文大力对产品进行理论包装,《两颗生物原子弹》是脑白金初期著名文章。文章结合国际国内权威的人体生命科学研究,分析和探究人类衰老的根源。此文一经发布,引起了媒体特别是网络媒体的广发关注,并进行大量的跟踪报道,极大的提升了市场知名度,成了公众信任的品牌。

 

  眼下,国内软文发展迅速,并且有不少的专业机构和企业做软文营销。软文中国(http://www.ruanwen.cc)就是一家目前在国内享有盛誉的网络传媒公司。软文中国的负责人告诉笔者,公司自创办以来,发展迅速。目前国内软文行业处于正上升阶段,在中国网络不断普及的这个时代,软文营销有着巨大的市场潜力亟待开发。由于作为一个新兴的广告传媒载体,在发展中还出现一定的问题,比如信息来源公开力度不够等,这些问题需要政府和市场来共同解决,只有这样,才能使得软文传媒能够在我国健康有序的发展,才能不断为企业带来更大的效益。
 

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