TVC文案和产品有强联系 以及品牌不要过度营销才会产生强劲销量

发布时间: 2019年06月12日 信息来源:本站原创

 经常在网络上面会看到整个网络都是某个品牌的营销广告,但是产品依旧销量不容乐观。这是因为什么呢?因为这样的广告文案和品牌之间没有任何内在联系。

不知道大家还有没有印象于去年过年的《啥,是佩奇》,一下子在朋友圈里面刷屏了。但是因为这个文案广告和品牌的内在联系简直是太疏远了,所以其实效果不够理想,《啥,是佩奇》本身的目的是想通过TVC文案来给《小猪佩奇过大年》做营销预热,但是最后我们不难看出这样看似优质的营销推广其实没有太大的效果。


所以产品的TVC文案如果和自己的品牌没有什么强联系,制作出来的TVC文案广告,其实这种营销是毫无效果的。


不信你再去看看Timberland《未完成》这样的TVC文案你可以发现,其实整个视频文案的镜头都是围绕着产品而进行的。他们没有请任何知名的明星。她们的产品就是镜头下的主人公。这种强联系促使Timberland品牌销量一是激增。

 TVC文案一定要和产品有着强联系,这样的营销才能带动产品的销售,不然整个镜头都没出现产品,即便消费者看完了TVC文案大伙都会无感的。


另外你的品牌一定要定位好自己的格调。有些产品做推广想要满足所有消费者,这样的品牌营销最后是没有用户的,营销之中舍得,舍得,有舍才会有得。比如有个奢侈品电商它主要做的人群就是高端人群。有些企业想要让这些奢侈品的销售接近于贫民化的销售,这样最终导致的结果是高端人群看到人人都能去这个电商购买起奢侈品,那么这个奢侈品电商就不那么垂直化了,因为奢侈品电商本身就是为富人打造的购买商品的交易平台。如果这个电商平台平民化了之后,富人肯定对于这样的商品就不会感冒了。

 所以我们在做TVC文案的时候,切忌一定要先给品牌定位好,吃多嚼不烂这个道理我想大家都懂,你的品牌无法讨好每个阶层的消费者,你定义好你的品牌受用群,切莫在营销上面做画蛇添足的品牌营销举动。否则这一切得不偿失。

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