什么是生意？有人说外面摆摊儿那种就是生意，我一直不觉得这算什么生意，倒并非我看不起摆摊儿的小商小贩因为我父母年轻的时候也做过小摊小贩。但是我目前觉得小摊小贩儿这算不得啥生意，也就是个营生罢了。

  我至始至终认为营生和生意是有着很大的区别的。

  营生是靠买卖来养家糊口的一个手段。比如早些年的时候在路口擦皮鞋的，给车子打气的。那么生意是什么是将买卖可以做大的，可以获取巨大利润，能让企业快速成长的商业模式。

  越来越多的买卖已经做成为了一种营生

随着信息越来越透明化。很多商品的价格变得越来越透明化，所以很多企业不足以赚取更高的差价。广告行业这种现象表现得尤为突出，这也是我今天想说的为什么广告行业越来越难做大。

广告行业属于一种服务行业，其实很难做大

广告公关行业其实有规模型的公司并非很多，比如正邦，以及蓝标公司，还有一些稍微大一些的公关公司以及广告公司。牛逼的广告公司以及公关公司其实在国内这么辽阔的土地上，我保证绝对不超过100家。说明了一个问题也就是钱几乎大概率的被这100家企业给挣去了。广告行业做生意的企业大多就是这一百来家。其他的企业则是在做营生，在养自己以及自己的团队，稍微松一口气儿，这个企业可能就得倒。

广告公司在全国可不止100家，大大小小的文案广告策划公司可能成数十万，我说的这个数字都算保守了。这数十万公司的生意如何？这些公司的生意大多数都不是特别的好。他们把生意几乎都做成为了营生。那么大多数广告公司的工作来源是什么呢？

一个大项目到一家广告公司手里的时候，一家广告公司比如拿到了企业上百万的预算，然后会将这个广告分包下去.比如蓝标接到了一家上市公司的所有新闻内容的公关，拿到了三百万的预算，他会拿出来100万的预算将这些文案撰写啊，内容策划啊，创意啊都外包出去。然后第二层的广告公司接到手里之后他们也会再去外包，他们还能赚到一些钱虽然不是很多，但是利润也很可观了。但是到第三梯队的广告公司的时候，这个利润可能就不多了，可能他们做下这个项目就十万左右利润，如果他们在外包出去利润就很低了。

上面的情况我说的是比较乐观的广告公司，最起码见到的是10万以上的利润。更悲催的广告公司是接的直接的小客户，这些小客户能在几十块钱上面跟你讨价还价各种纠结。其实国内又不少的文案工作室，一年下来的纯利润未必超过10万块钱，但是这些企业还是咬紧牙关在硬抗。

 我分析了下广告公司大多难做大的主要原因是广告接活真的和那些土木建筑的招标是一样的，大部分都存在着关系接活，你如果关系够硬的话那么肯定接的是第一类的项目，就好比蓝标一次就接300万的项目，这些企业肯定有利润。如果广告文案这些项目你没有足够的人脉，那么你的活就不稳定，可能干的断断续续，到最后的情况就是挣不到钱，或者微博的利润维持营生。

 想要将生意做的越大越强，目前的办法只有一样就是一方面让自己走出去接触一些强大的人脉，这些人脉可能是你未来的贵人。另外一方面要促使自己本身就变强，你足够强碰到贵人，贵人就会相应的欣赏你，成功的几率就会变得很大。