三个原因成为企业自媒体营销成卵用的最大杀手

发布时间: 2019年09月10日 信息来源:本站原创

    自媒体创造了很多神话,我记得有一个自媒体人运营的自媒体运营微信公众号每天的盈利达到了六位数。 可见自媒体在盈利方面还是非常不错的。但是企业自媒体这两年运营我很少看到哪个企业自媒体运营成为大号。或许有,但我真的见得不怎么多。

   杨不坏的立场是企业自媒体停更两微一抖。以前我也不大认同杨不坏这样的观点,但是现在仔细的想想杨不坏的观点是有一定道理的。


   个人做自媒体账号的运作是给自己的粉丝植入有价值的内容,他们在运营有价值的内容读物,就跟我们小时候阅读萌芽,和青年文摘一样,我们成为了这些平面媒体的忠实粉丝。但是企业运营的自媒体就如同广告专栏一样。试问会有谁会花钱去买一份广告专栏天天阅读。企业更多的将是自己的自媒体作为广告的分发渠道,试问这样的窗口难道不就是生产垃圾的手段。曾经和一个老板有聊过这样的话题,一些老板会说我们不发软文不发广告,做自媒体账号还有啥意义。你看吧很多企业在运营自媒体号目的就是在这里分发广告。


 我们今天细细说下自媒体为什么做下去没有任何效果


1,因为做自媒体而做自媒体


很多企业认为别的企业在做这些事情,所以自己也不能落后,我们也要做自媒体。但是这些人从没有思考,我做这个自媒体的目的是啥。比方我开个简书我的读者是哪个层面的人呢。如何和消费者之间产生关系。不从读者的思维上面来去做自媒体,这个自媒体运营到后面都是关于自己企业干瘪的广告内容,试问会吸引到读者吗?答案不言而喻。


2,很多企业选择自媒体来作为自己致歉平台


不论是微博还是微信公众号上面,很多企业因为出现负面内容都会在这些平台上面刊登自己的道歉。平时这些自媒体平台半死不活,但是因为负面公关引来不少的吃瓜群众。所以自媒体将企业的负面公关置身于尴尬的境地。你不在第一时间道歉,消费者会认为企业不重视自己。你如果出来了对于负面澄清的内容,更是会遭到消费者的采集和谩骂,反正自媒体做企业负面公关的地方,不能起到公关的效果,反倒我觉得造成负面的影响更加严重了。


3.企业自媒体多数制造的都是广告垃圾


企业根本自己心理没有数,很多企业认为我每天推内容就好了。但是他从来都没想过推什么样的内容。我真的想说自媒体号不是新闻联播,不用每天去更新内容。重点是你更新出来的内容是站在用户的思维上面来撰写的,用户爱看你的内容。但是大多数自媒体账号很多网友直接将这些内容跳过去了,试问连有人看都不愿意看你的内容,怎么会成为你的粉丝呢?


企业自媒体没有做强,没有做出有营销价值的东西,就是因为自媒体账号内容的简单粗暴,让读者避而远之。我记得有一个行业大咖曾经这么说过,现在内容和广告之间的界限变得越来越模糊了。这句话的意思并不是将内容做成广告。而是将广告淡化做成内容,让受众接受。通篇广告产生在自媒体上,老板们还在说我们就是要做广告传播,广告传播,这样急功近利的自媒体传播方式会让读者越来越取关。 


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