阶段性的营销方案, 离不开选好主题以及好的创意

发布时间: 2020年02月13日 信息来源:本站原创

   

  每一个产品在一个阶段之中都需要一个营销主题。你比如拿幼儿园来去说,万圣节的时候有万圣节的主题活动,圣诞节有圣诞节的主题活动。对于做传播性的营销方案我们同样需要一个营销主题。比如说在快到双十一的时候,天猫开始做大面积的主题宣传,我一站在电梯间就能看到天猫的海报。


 上面的海报就是撰写的,理想生活不要只是想想。有很多企业在一个时段的时候就有自己的营销主题。比如说奥利奥饼干在新年就推出来了新的主题


以经典黑白造型而知名的奥利奥,最近变红了——为了迎接新年,奥利奥推出了“红丝绒缤纷豆”的新口味。


红丝绒缤纷豆奥利奥

红丝绒口味的饼皮加上缤纷豆口味的夹心——虽说听上去这个组合有点甜腻,但它的红色外观是为了新年量身定制的。在电商上限量发售并配合社交网络的传播,奥利奥推出这款红色小饼干新品其实是品牌的一次新年营销。


奥利奥以“红红火火”“新年我要红”的话题来宣传,可以说契合了国人在新年以及春节好彩头的消费场景;而在微博上播放的广告短片中,6块红色奥利奥串成了一串在cos糖葫芦。


你看奥利奥在阶段性新春佳节的时候就选择了迎新年的主题。


有了主题我们的营销才能够放进来创意,创意是在主题上面来进行的。


创意形式-微信软文、新闻稿、平面、视频、广播、H5、报纸、公交、地铁、楼宇、户外大牌LED、互动装置艺术、快闪店、IP联名、品牌联合、朋友圈广告、信息流广告、B站鬼畜、小红书种草、微博话题、抖音挑战赛、转发锦鲤、一图流、节目赞助、影视剧植入、视频中插、发布会、直播、条幅、菜场、刷墙……


创意风格-幽默、夸张、功能、情感、震撼、性感、魔性、故事、新奇、反差、神转折、鬼畜、沙雕、重复、恐吓、道德、严谨、高大上、接地气、谐音、问答式、插画、音乐、复古、穿越、丧、佛系、土味、方言、现身说法、UGC、明星代言、台网联动、公益……


说起创意营销我比较喜欢TVC文案更加,我比较喜欢两个案例一个是朱一龙的 欧莱雅《时间雕刻师》https://www.digitaling.com/projects/58568.html  , 以及踢不烂的文案将鞋子赋予了人物的性格,我们可以欣赏下这个TVC文案https://v.qq.com/x/page/j0772zrfz89.html


 玩转儿阶段性的品牌营销,我们离不开主题营销还有创意营销的各种形式以及相关的风格。


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