品牌存在的价值意义 怎么免费获得品牌推广

发布时间: 2020年05月18日 信息来源:本站原创


一个现象是,现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了,尤其是纯品牌(不带效果的那种)。


疫情是一个原因,生存都是个问题,为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。


而事实是,即便没有疫情,要不要做品牌这件事,也受到了很多公司决策层极大的挑战。即便是如 麦当劳、联合利华等大公司都在考虑CMO这一职位是否有必要。


这件事关系到整个 行业链条中许多人的切身利益和发展方向,毕竟 品牌预算多半是给了广告公司。


面对复杂的媒介环境,层出不穷的营销概念和工具,我们困惑于“是谁砍掉了品牌预算?”,"是谁杀死了Adman?"


品牌的两大利润价值


第一个价值是降低获客成本。降低获客成本基于消费者决策成本的降低,同品类的两个商品,品牌力强的那个选择者更多。消费者们认为:好的品牌代表着稳定可靠的品质保障、更强的认同感,代表着更低的风险,即便出事了,也能找到主儿。

更好的品牌,意味着消费者更快的决策,更多的选择。


第二个价值是创造品牌溢价。同样的鞋子,普通品牌卖200块,耐克却可以卖800块,这是品牌形象带来的溢价,也是很多企业主最初想打造品牌最热切的愿望。最典型的是奢侈品品牌,在消费者心中,他们购买的不止是一个包包、一块手表,更多是其品牌形象给自己带来的身份上的象征。


此处插播一个问题:所有的品牌都有溢价空间吗?不是的。品牌是否有溢价,取决于两个方面:


一是商业战略,如果商业上采用的是平价战略,那么品牌在一开始就不准备靠品牌溢价赚钱,而是更多的获取品牌第一种价值:降低营销成本,也就是赢得更多的客户,占据市场份额,比如小米在初期的性价比战略。


第二个决定因素是品类,更准确的说,是消费者是否愿意为这个品类花费除产品理性价值之外更多的钱,比如信贷产品,会因为它是大品牌,消费者就愿意支付更高的利息价格吗?不会的。


所以制定策略之前,企业需要看清自己产品的溢价空间,从而分配向消费者传递理性价值和感性价值所投入的比例。


如果拿着溢价的逻辑去打造没有溢价空间的品牌,那么品牌策略从开始就是错的。这也解释了小米为什么从一开始的极少打广告到后来跻身中国广告大金主,因为商业战略改变了,小米打造品牌的目的也改变了,他需要通过广告重塑形象,改变消费者原先的低价认知,并扩展智能家居品类。


我们该如何搭建自媒体从而提升产品品牌


    了解一个产品或公司,我们多半会采取”找度娘“的方式,这个时候,我们就要思考,怎么样不花钱让我们能出现在百度搜索的首页呢?借助强大的自媒体平台。根据我的经验,搜狐自媒体是与百度搜索的关联度是最强的,如果软文和故事精彩,文章中能把一些时事和热词关联起来,文章点击量达到500左右,很容易出现在百度搜索首页。下面给大家看看我帮客户做的一个自媒体免费推广案例:   如下图所示, 一周时间内,搜客户公司名,百度搜索首页第四位,文章点击率一千多。 下面给大家分享43个可以免费注册与发布的自媒体平台,如果你把文章发布到这43个自媒体平台,你的每篇文章最少都有几万人看到。  1、搜狐媒体平台             http://mp.sohu.com/   2、今日头条            http://toutiao.com/  3、微信公众平台          https://mp.weixin.qq.com/   4、北京时间号           http://record.btime.com/  5、百度百家            http://baijia.baidu.com/   6、搜狐博客           http://blog.sohu.com/   7、腾讯媒体开放平台       http://om.qq.com/   8、网易媒体开放平台       http://dy.163.com/wemedia/login.html   9、网易云阅读             http://open.yuedu.163.com/   10、网易博客              http://blog.163.com/   11、新浪微博              http://weibo.com/   12、新浪看点          http://mp.sina.com.cn/   13、新浪博客              http://blog.sina.com.cn/   14、凤凰自媒体         http://zmt.ifeng.com/   15、凤凰博客              http://blog.ifeng.com/   16、亿欧专栏          http://www.iyiou.com/author/all  17、一点资讯               http://mp.yidianzixun.com/   18、钛媒体           http://www.tmtpost.com/   19、虎嗅网              http://www.huxiu.com/   20、I黑马专栏         http://www.iheima.com/space/   21、新芽专栏         http://newseed.pedaily.cn/u/   22、速途专栏            http://zl.sootoo.com/   23、砍柴网专栏        http://space.ikanchai.com/   24、A5专栏          http://www.admin5.com/space/   25、艾瑞专栏            http://column.iresearch.cn/   26、价值中国专栏       http://www.chinavalue.net/   27、知乎专栏         https://zhuanlan.zhihu.com/   28、阿里巴巴专栏          https://club.1688.com/zhuanlan.htm   29、创业邦专栏        http://www.cyzone.cn/   30、天涯博客          http://blog.tianya.cn/   31、和讯博客              http://blog.hexun.com/  32、TechWeb博客             http://blog.techweb.com.cn/   33、博客中国              http://www.blogchina.com/   34、飞象博客          http://blog.cctime.com/   35、光明网博客            http://blog.gmw.cn/   36、派代网           http://www.paidai.com/   37、豆瓣网               http://www.douban.com/   38、UC订阅号          http://mp.uc.cn/    39、简书                http://www.jianshu.com/   40、lofter               http://www.lofter.com/   41、界面            http://www.jiemian.com/   42、知乎                http://www.zhihu.com/   43、站长之家          http://www.chinaz.com/ 一篇文章在一个平台一天平均有100个阅读量,在43个平台上就是4300阅读量,那么10天呢,一年356天呢?所以坚持去做吧,长期坚持下去都会有精准流量过来!!每个人的成功都是一步一步坚持努力下来的。 


Powered by 软文课堂 © 2010-2017 陕ICP备14000116号-1