林氏木业继618年中大促之后 又以 林氏木业×天猫超级品牌日完美谢幕

发布时间: 2020年07月24日 信息来源:本站原创


 3分40秒销量破亿、总销售额突破8.1亿元。


今年“618年中大促”,林氏木业再次刷新自身销售纪录,并稳居家具行业销量冠军宝座。


今年以来,突如其来的疫情,使得传统家具行业遭受不小冲击。然而,凭借先天互联网基因与新零售模式的日益成熟,林氏木业成功抢抓线上消费逆势增长的机遇,在疫情“寒冬”中展现了强大抗风险能力。今年一季度,该公司依旧保持高速增长势头,整体目标完成率达到117.64%。


自2007年起“触网”入驻淘宝,十余年里林氏木业完成了从一家网店到一个企业的转型,成为家具行业探索线上销售的先锋。近年来,该公司不断探索新零售模式,打通线上线下营销闭环,全渠道发力。

林氏木业品牌总监李承泽表示,接下来该公司将持续以消费者为中心进行改变,针对新人群,建立新供给,搭建新场景。其中,线上部分将积极探索短视频、直播等新兴方式的应用;线下则继续下沉渠道,计划今年新增300家线下门店,2021年达到1000家线下门店。


品牌战略升级,绝非更新一下VI,换句slogan那么简单。


品牌升级的关键,在于消费者共识的更迭升级,是更新消费者原有的品牌认知,迭代到品牌期望消费者达成的新认知。


最近,要是论品牌升级的优秀案例,林氏木业和天猫超级品牌日的大事件可以拿来和大家聊一聊。因为要说家具界哪个品牌最会“来事”,营销业务水平常年在线的林氏木业肯定是当之无愧的C位,这个深植互联网基因的家居行业领军品牌,之所以能够成为年轻人家具购物清单的宠儿,正是依靠其从未停步的年轻探索力和产品创新力。


多年来,林氏木业凭借各种巧思创造了一个个年轻人津津乐道的经典营销案例。


而在本次活动中,林氏木业携手天猫,以超级品牌日为核心,完美启动品牌战略升级和新系列产品发布两大营销动作,通过“高级黑”的形式实现品牌创意加码,彰显林氏木业品牌态度,发布ET系列新品,升级品牌“快时尚”战略方向,有效拓展了林氏木业“自黑”的形态边界,更是为品牌圈粉引流。

 
截至7月23日24:00,林氏木业×天猫超级品牌日完美谢幕,总销售额突破1.55亿,累计销售件数达到15W+。与此同时,站外总曝光高达2.5亿+,活动微博话题#超配我的热爱#吸引7400万+人次关注和热议。


 这是强强联合带来的辐射效应,也是依托林氏木业自身强大的快时尚品牌力,将自黑从产品到话题到营销的贯彻。与其说他在实现品效合一,不如说林氏木业是在持续巩固他的年轻主战场,讲一个关于“快时尚家居”的品牌升级故事给年轻人听。


在将来,我相信一直给我们带来惊喜的林氏木业,也将以更多的新品、更快的上新、更个性的设计、更高的性价比作为发展目标,让年轻人用更少的钱,买到更具设计感的产品,以“快时尚家居”的定位引领家具行业发展。

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