品牌名一定要先注册在后面运营 命名品牌名不要犯的两个错

发布时间: 2020年09月11日 信息来源:本站原创

有一种坑叫:先运营,后注册

一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售,但商标还未注册,那这个企业会面临什么呢?

有一个身边的经典案例可以体现。

90年代,美国潮牌New banlance进入中国市场,取中文名“纽巴伦”,拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后,其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护,于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸,但却束手无策,因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市,New banlance竟被逼得撤出中国市场。

二十世纪初,New banlance不想放弃中国市场,换名“新百伦”杀了个迟来的回马枪,这回的宣传推广是更大的手笔。那个年代,小智这一代人处于中学时代,要问人手一双必买的潮鞋,必须是新百伦。但是这回,New banlance依然犯了一个错误!New banlance公司认为“New banlance”才是其商标,而“新百伦”只是其企业字号在商标上使用。然而“新百伦”其实是一个已注册成功的商标!其注册权人为周姓男士,随后周先生将New banlance以侵权名义告上法庭。2015年,广州市中级人民法院判决New banlance侵权成立,赔偿原告9800万元!

今天,New banlance在中国的影响力已经远不如前,也没有人记得其中文名。

没有注册的品牌推出市场,就是为他人做嫁衣。更有甚者,严重影响品牌在市场的影响力,还身揽巨额赔偿。小小疏忽,大大损失。

关于商标和品牌命名我还有两点小建议:

第一,不建议使用纯英文

像WonderLab、HomeFacialPro、roSEOnly这些品牌名,纯英文命名虽然提升了逼格,树立了品味、小资的形象。但它的传播成本是高昂的,不利于消费者记忆、阅读、拼写,不方便消费者将它挂在嘴边。

以英文为主打的品牌建议最好有一个附带的中文名,双品牌名一起运转,像%Arabica这种网红品牌,我一直不知道它应该怎样称呼,百分号阿拉比卡?百分百?

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第二,命名不建议换字

罗振宇曾经表示过“罗辑思维”不是一个好传播、易拼写的名字。虽然它巧妙嵌入了“罗”字,将罗振宇与逻辑、知识、思维产生关联。但是很多人会把它拼成“逻辑思维”,于是搜不到罗振宇的公众号(早年)。

像我每次在手机上打“罗辑思维”这四个字,都是先打一个“逻辑”,然后再移光标,删掉“逻”并改成“罗”字,非常麻烦。

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像“茶颜悦色”,如果你要在微信里跟朋友说去这里,那你要么就一个字一个字把这个品牌打出来,要么就要先打出来“察颜悦色”,再把“察”改成“茶”,这个品牌名虽然借用了成语,降低了记忆和流传成本,但是提高了拼写成本。

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