数字化互联网时代 传统品牌营销已经失效

发布时间: 2020年09月14日 信息来源:本站原创

 许多营销人员都遇到过一个经典场景,老板看到市面上哪个营销活动刷屏了,马上叫你做出个同样的爆款。结果呢,你做出来的东西往往和原版刷屏活动差得不是一点半点。


这时候,有些老板会抱怨是市场部的营销人员不给力、能力不足,但怨念是没有用的,因为真正的原因很可能不在于此。


营销无法孤立地去看,而做不好营销的原因,很可能也不在市场部身上,甚至不在营销本身上。



这是最好的时代。品牌的操作手段从未如此之多。双微一抖、效果广告、小程序、私域流量、KOC投放、全民直播……


这是最坏的时代。“4A已死”、“广告失效”、“停更双微一抖”、“直播放水”,营销圈成为了日常被“颠覆”最多的行业。


品牌方迷失在各种新手段里,手握大把预算不敢花钱。紧跟趋势不停拓展平台,结果运营成本越来越高,销量却没有起色。


最懂得在数字化时代生存的互联网品牌,已经开始用"增长"这个概念来取代营销,也就是以提升指标数据为目标的整合手段。


对于有交互属性的互联网产品来说,每一次campaign都会明确导向注册、激活、付费、分享等用户行为,逐步提高用户的粘性,建立自己的流量池。而没有数字化的传统品牌,往往只能从销售数据这一单一维度判断。品牌很难在复杂的数字营销环境中,精细化深耕用户关系,保证活动的品效。


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