如何写出接地气的文案?能让消费者有想象力的文案

发布时间: 2020年10月01日 信息来源:本站原创

以前,提到苹果的文案,大家对它的普遍认知是「科技感」和「高大上」,可是前段时间,一组iPhone SE新品文案却刷屏了,让人意外的是,这次的新品文案摆脱了以往高大上的风格,变得更加直白和口语化,用网友的话总结就是:苹果变得更加接地气了



是的,高冷的苹果变了,文案越来越接地气,不仅苹果,我们可以发现,如今很多品牌的文案,都变得更接地气了,品牌们越来越懂得贴合年轻人的语境写文案。


什么是接地气呢?比如,现在要形容自己“非常努力”。

不接地气:我的努力水平处于高三年级的领先水平,我比大部分同学都要努力。

接地气:你见过凌晨4点的洛杉矶么?

“接地气”的方式有画面。在消费者决定购买一件商品之前,会进行比对、思考、决策。但是别忘了,还有想象。想象自己穿着这件衣服、想象自己吃着这个麦片。“接地气”是指接上消费者的想象,帮助消费者构建这个画面。

如果“不接地气”,消费者需要自己想象。通过自己的想象将“产品卖点”变成“我到底可以获得什么”。

如果“接地气”,消费者不用自己想象。“产品的卖点”已经构建了画面。李佳琦就非常善于构建画面。口红有多红不重要,重要的是涂上了口红,消费者会想象自己变成了什么样子。要将口红的不同颜色,变成不同的画面。

穿风衣的时候,一定要有这种颜色,,你就炸了……

失恋的时候涂这个颜色,获得新生……

涂完你的嘴唇上就像有小精灵在跳舞,你就是气质本质……

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