是广告公司不行了,还是广告公司需要升级要支撑用户更高的需求

发布时间: 2020年10月13日 信息来源:本站原创

听过无数次危言耸听说广告行业快不行了,其实是早就不行了。

近两天接连听到一些4A公司关闭北京办公室,公关公司大裁员,奥美大整合……还有一些自己出去创业的朋友原本蒸蒸日上,现在也开始苦苦挣扎……有的公司还在为今年的业绩指标发愁……有的公司早早关闭了招聘名额,几个组公用一个文案愁眉不展……还有的早就想跳槽,问了一圈发现别的公司也好不到哪去,都是钱少活多的状态……

这不叫快不行了,而是已经完犊子了。

原因是什么呢?经济不景气,企业负担加重,行业变革,更多人来抢预算……这些大环境因素是主因,但这只是宣告了乙方躺着赚钱时代的结束,不至于惨到现在连裤衩都快不剩的地步啊。其实更重要的原因是——人不行了。

如果没有记错的话,今年时不时会冒出一篇文章来唱衰广告行业,再引发众人的一波热议;4A转型难、创意已死、传统广告无效论、整合营销已逝、KOL已死、策略无用、设计师将被AI取代、社交营销无法带货、广告公司被MCN取代等等。

反正你能想到的跟广告公司相关的职业或者领域,基本上都被迫死了一个遍。

支撑这些言论的理由看上去也足够充分:随着信息壁垒的消除和人员流动,广告公司的那套理论和工具已经没有办法唬住品牌主。互联网时代用户的需求变得更加多样化,自媒体让媒体更加碎片化,市场的变化让广告公司的老套路变得“失灵”。

有些品牌还专门成立用户研究中心,基于用户行为数据和用户反馈进行大数据分析,品牌对于用户的行为和需求研究精细化,而相比之下,广告公司的那套用户研究方法则相形见绌。

以上这些说法都对,然而任何一个行业都会面临着更新迭代;随着市场的变化和社会的发展,广告公司需要的仅仅是正常升级迭代而已,包括广告公司的服务升级、广告从业者的技能升级。

就如前些年,互联网和大数据的崛起诞生了一批数字营销公司,社交媒体的崛起诞生了一批互动广告公司,以及这两年短视频和直播的崛起诞生了一批MCN机构。

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广告业依附于社会商业,只要商业存于在这世上,广告就会随之存在。被淘汰的一定不是广告这个行业,而是那些不懂得跟随时代步伐进步的广告公司和广告从业者。

所以针对那些成天高喊广告业将死的文章,就当是在故意制造焦虑和博眼球。

 

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