产品升级对于品牌有什么好处,看可口可乐是如何做产品升级

发布时间: 2020年10月21日 信息来源:本站原创

当一款产品在市场上获得认可后,就会与用户同步向上升级迭代,形成产品与用户共同消费升级的情形。

也就是说,随着时间的推移,用户的需求会不断地升级,而品牌方会不断迭代出新产品以满足用户的新需求。

当然,这种盯住目标用户的惯性思维其实是把双刃剑,它既是品牌方保持产品竞争力的内在驱动力所在,也同样是品牌忽视外部“破坏性创新”从而惨遭颠覆的原因所在。

进入新的传播环境,面对新的消费者,以及新的流行文化,可口可乐依然走在营销界的最前列,这,恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。

如今,年轻一代越来越关注健康话题,所以,很多消费者逐渐放弃可口可乐。于是,碳酸饮料渐渐不再像以往那么受欢迎,包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、粗粮饮品、醋饮料等成为市场主力军。

新的消费趋势下,新潮、时尚健康、智能成为主要趋势,消费者更关注内心感受。

可口可乐精准洞察全球消费升级趋势,及消费者对健康的追求,不断革新产品,升级口味,给到消费者情感附加值,重塑在大众心中的健康形象。

为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求,推出功能性饮料水动乐,水品牌冰露,推出高端线冰露·纯悦,功能性饮料魔爪,高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO(济科)、高端瓶装水品牌Smart Water等。

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此外,还进行口味的升级。比如,健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级,罐身瘦长配色鲜艳,并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。

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