什么是网红品牌?是怎样的市场催生了网红品牌

发布时间: 2020年11月17日 信息来源:本站原创

“网红”这两个字这几年非常火,这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展,它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。


随之而来的是网红品牌,一系列商品被冠以网红二字——网红书店,网红景点,网红盘,网红雪糕。


似乎什么产品一旦沾上网红二字,就意味着大火,意味着受到资本市场青睐,意味着钱景大大的有。


比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成就,估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。


但一个问题是,它们现在非常火,但是否经得起时间考验,能够走得更远呢?先不说百年品牌,他们能否在10年内依然保持当下的知名度?毕竟历史上不乏短期内爆火,但却又很快覆灭的品牌


网红品牌大肆崛起的时代

这是一个网红崛起的时代,也是一个网红品牌大肆崛起的时代。这背后自然有深刻的社会因素。

日本社会观察家三浦展在《第四消费时代》中提到过一个“分裂的大众”的观点:

大意是由于感性认知的多样化和个人资产的差距,消费开始呈分裂状态,人们更愿意根据自己的感性、好恶来生活来选择消费,进而整个社会的消费从“have时代”,来到了“be时代”。

这直接催生了新消费时代的到来。在表现形式上便是以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起,整体消费呈现多元化的趋势。

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他们不再盲目崇拜传统的所谓“大品牌”,对时尚、潮流有着独有的判断力。越来越多人相信品牌所有者不再是某个公司或个人,而是品牌的消费者,品牌成为凝聚不同消费群体的核心。这就给了许多新消费品牌崛起的机会。

另一方面,则是媒介环境的变迁。传统单向度的大媒介时代成为过去式,抖音、快手、小红书等“种草”平台的崛起让网红品牌有了与新生代消费者直接对话交流的机会。

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于是,在内容营销的趋势之下,我们看到许多抖音、快手、小红书上的KOL\KOC不遗余力的种草新品牌,而新生代的消费者们乐此不疲的拔草新品牌,一批网红品牌就此诞生。

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此外,在国潮崛起之下,一大批传统国货将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代,成为国潮网红。

当下很多企业都热衷于打造“网红产品”。因为“网红”意味着巨额的流量,“弯道超车”的机会,“一战成名”的优越感。


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