网红品牌生于流量 死于品牌(信任)

发布时间: 2020年11月17日 信息来源:本站原创

除了美妆里的「完美日记」、「HFP」,牙膏里的「参半」,咖啡里的「三顿半」,就连雪糕里都冒出了「钟薛高」、「中街」和「奥雪双黄蛋」。

网红品牌:生于流量,败给信任

网红品牌是幸运的,幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓,在各大社交网络上刷屏,销量可以达到一夜千万,投资人倒追着找上门想投进来。

但网红品牌也是不幸的。

在当下人人都在追逐流量、爆款,挤破脑袋想要爆火的同时,我们没看到的是网红效应同样也可能带来巨大的反噬。

谨慎做网红品牌

 

乔布斯曾经说过:创新不是创造全新的事物,而是把不同的事物关联起来,合成新事物。这是许多网红品牌创新的路径。

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当然不否认这种创新路径的意义,但这也导致在网红品牌的基因里,产品本身并不是最核心的要素。虽然很多网红品牌也注重产品的迭代与创新,但本质上是流量驱动的。

正如知名营销人刀姐doris所说,流量是流量,品牌品牌品牌意味着信任和认可,而流量仅仅是注意力。网红品牌并没有获得任何信任,只是获得了更多的注意力。

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这的确是问题的本质。就像当下诸多流量明星遭遇的流量反噬的困境一样,以流量为核心的网红品牌同样游走在“危险”的边缘,没有产品/品牌实力作为支撑的流量是虚幻的,稍不留神就会被流量所反噬。

或者可以肯定的说,没有产品力和品牌力的支撑,流量一定会反噬,网红终究会没落。

“网红”与“流量”本身并不是贬义词,但如果和“没实力”挂钩,就是贬义词。

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不可否认,品牌一旦贴上“网红”标签,都会引爆市场。奈何网红品牌的打造也不是一蹴而就的。消费品市场更新迭代比较快,从前的网红品牌没过几年就已经半死不活,这是一个不争的事实。

很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益,而不为品牌未来发展做打算,进而导致了品牌的没落,演变成过气网红品牌,最终被市场淘汰。 

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比如曾经火极一时的答案茶,逐渐没有了声音;刷屏的泡泡面膜,却被质疑是一场化学骗局;网红餐厅鼻祖“雕爷牛腩”,生得轰轰烈烈却死得悄无声息......

究其原因,只源于多数“网红品牌”的重心是网红,而不是品牌。爆红带来的是名字被很多人知晓,在网络上被关注,但这获取的都是流量带来的注意力,并不是品牌带来的公信力。

成为一个网红品牌,就像是一夜而红的流量明星。带来的是流量,却不是品牌

流量是流量,品牌品牌品牌意味着信任和认可,而流量仅仅是注意力。

网红品牌并没有获得任何信任,只是获得了更多的注意力。

水能载舟亦能覆舟——是媒体流量带火了网红品牌,而媒体舆论同样可以摧毁整个品牌

成为网红的反面是,你会被打上几个「网红」固有的烙印和标签:大众的刻板印象就是网红品牌并没有多年的经验沉淀,只靠花枝招展博取关注,很有可能是「三无产品」。

类似的刻板印象并不能很快退去,没有人会去仔细研究你的品牌是不是真的有牌照。

这时候,最惨的就是那些「没有做好准备变网红的网红品牌」。比如:说到前面的奥雪。前两天我买了奥雪的双黄蛋雪糕给我的团队一起吃,发了一条朋友圈。

网红品牌:生于流量,败给信任

我朋友圈下方,收到了一堆「双黄蛋雪糕听说有问题,建议少吃」的友好建议。

网红品牌:生于流量,败给信任

这个新闻不久前在热搜上出现过,我还有点印象,于是又顺手搜索了一下,出现了一堆《网红双黄蛋雪糕抽检不合格》,原来这些新闻已经发酵一个多月了,吓得我菊花一紧。

网红品牌:生于流量,败给信任

后来又细细翻了报道,才搞清楚原委:

雪糕的低温存储条件很严格,有些小店不严格控制,就会导致雪糕出现变质。奥雪碰巧在温州有一个经销商,在存储上不注意,被抽检出了问题。


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