好文案不只是可以卖货更能给读者带来好的启发

发布时间: 2020年11月18日 信息来源:本站原创

如果非要有个答案,我想那是:“它向世界传递观点,它启发人、教育人、感动人、激励人。”


它超越一切形式的东西,不在乎是音频、视频还是印刷品;它穿越岁月时光的消磨,几十年后依然历久弥新;它能让懒散的人振作、摔倒的人爬起、恐惧的人不在害怕、绝望的人重燃希望....


然后,来到最肤浅也最末的:当这样的作品一经诞生,它便也塑造了品牌,并借由人们对它的信仰,长久的为品牌盈利。


或者,我该这样说:“是某些幸运的品牌,借上天之手获得了这一作品,它已然,不是什么广告了。”


如果说准确传达信息是文案的基础,那么带来启发则是文案的进阶追求上乘的文案,常常能给人提供一个知识或一个观点,这个知识和观点,会给人带来启发。 

这个启发性,就是文案之外的增量信息,是你额外获得的。 

你看许舜英和李欣频的文案,或者芒果台吴梦知的文案,常常能获得增量信息,这就是她们的观点带来的启发性。

而这个观点,常常和生活阅历有关,和对生活的思考观察有关,也和对人性的洞察有关。 

比如“服装是高明的政治,政治是高明的服装”(许舜英);

比如“每个人的生日快乐,都是建筑在***痛苦之上”(李欣频);

比如“除了这一生,我们又没有别的时间,能走多远,就走多远”(吴梦知);

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